Czym jest trend i jak odróżnić go od sezonowej mody? Kto i w jaki sposób kształtuje nowe style? W jakim kierunku będą one zmierzały w przyszłości?

Henrik Vejlgaard, znany pionier w dziedzinie socjologii trendów, przybliża zmiany stylów i gustów społeczeństw XX i XXI wieku. Śledząc historię m.in. takich zjawisk jak windsurfing, kultura hip-hopu, minimalizm w dekoracji wnętrz czy powszechne noszenie jeansów, autor wskazuje wzorce upowszechniania się nowych tendencji.

Dzięki tej publikacji dowiesz się m.in.:
• na czym polegał fenomen stylu Jackie Kennedy,
• dlaczego indyjski tatuaż dłoni rozprzestrzenił się w USA,
• jak przypadkowe zdarzenie może zapoczątkować nową modę,
• skąd się wzięła metroseksualność,
• jak się rozwijała popularność kulturystyki.

Lektura książki pozwoli zrozumieć specyfikę powstawania, popularyzacji i zamierania mód i stylów w różnych dziedzinach życia. Poznasz rolę, jaką w ich kształtowaniu odgrywają tzw. trendsetterzy. Dowiesz się, jak rozpoznać i krytycznie ocenić zjawiska przedstawiane jako nowe trendy oraz jak przewidzieć przyszłe zmiany.

Spis treści:

1. Nierozwiązana zagadka. Badanie procesów rządzących trendami
Ewolucja terminu
Zmiany w stylach i gustach
Megatrendy
Potrzeba stylu
Rozpoznawanie trendu
Wskazówki, jak rozpoznać trend

2. Obsada. Twórcy i trendsetterzy
Młodzi ludzie
Projektanci
Artyści
Ludzie majętni
Homoseksualni mężczyźni
Sławy (celebryci)
Inne subkultury o dużej świadomości stylu
Cyrkulacja, obserwacja, naśladownictwo
Wskazówki, jak rozpoznać trend

3. Motyw. Psychologia w akcji
Sześć postaw wobec trendów
Psychologia grupy
Odrobinę różnorodności proszę
Pomiary
Trendsetterzy na całe życie?
Wskazówki, jak rozpoznać trend

4. Miejsce akcji. Gdzie rodzą się światowe trendy
Los Angeles
San Francisco
Nowy Jork
Paryż
Londyn
Mediolan
Tokio
Modne dzielnice
Od "lokalnie" do "globalnie"
Via Nowy Jork
Via Mediolan
Via Los Angeles
Wskazówki, jak rozpoznać trend

5. Splątane wątki. Analiza rzeczywistych trendów
Dżinsy
Łyżworolki
Motocykle
iPod firmy Apple
Być czy nie być obserwowanym
Wskazówki, jak rozpoznać trend

6. Zbliża się punkt kulminacyjny. Określenie ostatecznych przesłanek
Ci, którzy kupują: konsumenci trendów
Tempo procesu rozwoju trendu
Modny mainstream?
Kapanie i kipienie
Więcej niż jedna formuła zmian
Liderzy opinii
Wskazówki, jak rozpoznać trend

7. Lekkie rozczarowanie. Wskazówki dla biznesu
Jak często powinien pojawiać się nowy styl?
Branża kształtująca trendy
Intuicja czy analiza?
Wskazówki, jak rozpoznać trend

Epilog. Przyszłość trendów