Daj się znaleźć w sieci i pomnażaj swoje zyski, prowadząc skuteczne kampanie marketingowe w wyszukiwarkach Niezależnie od tego, czy dobrze znasz zagadnienia związane z SEM, czy też Twoje doświadczenie jest niewielkie, znajdziesz tu interesujące sposoby na zapewnienie swojej firmie dostępu do potencjalnych klientów szukających określonych rozwiązań w sieci.

Heather Lutze, ekspertka ds. marketingu w wyszukiwarkach, przystępnym językiem opisuje, jak dać się znaleźć w sieci. Radzi, jak idealnie dobrać słowa kluczowe, zarówno podczas pozycjonowania stron, jak i korzystania z linków sponsorowanych. Ukazuje szereg strategii pozwalających na podtrzymanie atrakcyjności i skuteczności kampanii oraz osiągnięcie jeszcze większych zysków dzięki przebudowaniu lub udoskonaleniu strony.

Autorka wyjaśnia także, w jaki sposób reklamodawcy powinni pozostawać w kontakcie z użytkownikami, aby rozumieć ich problemy, potrzeby i oczekiwania, a przez to łatwiej pozyskiwać nowych klientów. Dzięki szczegółowemu opracowaniu poruszanych zagadnień, opartemu na najnowszych badaniach rynku, oraz opisom najczęstszych błędów popełnianych w SEM książka jest doskonałym przewodnikiem po marketingu w wyszukiwarkach.

Nie wystarczy umieć obsługiwać Flash, aby przyciągnąć uwagę do swojej strony. Daj się znaleźć w sieci pokazuje sposoby na zdobycie i utrzymanie czołowej pozycji w wyszukiwarkach. Bez tej książki nasz sukces nie byłby możliwy.

Rozdziały:

Rozdział 1. Podstawy
Istota zagadnienia
Definicje

Rozdział 2. Zacznijmy od początku
Kampania linków sponsorowanych
Niezbędne informacje wstępne
Kilka słów na literę P
Precyzyjny dobór
Udane kliknięcie
Unikanie nieudanych kliknięć

Rozdział 3. Wyszukiwanie i dokonywanie zakupów w internecie
Droga do zakupu
Mylne przekonanie
Cykl zakupowy
Łańcuszek słów kluczowych

Rozdział 4. Sztuka doboru słów kluczowych
"Kluczowość" słów kluczowych
Brak przygotowania
Zawężanie pola
Tajemna receptura

Rozdział 5. Dostosowanie słów kluczowych do cyklu zakupowego
Ciągi słów kluczowych i wieloczłonowe słowa kluczowe
Zalety właściwego ukierunkowania słów kluczowych
Fazy wyszukiwania
Słowa kluczowe fazy dokonywania zakupu
Zdobywanie zaufania
Przepis na sukces
Odświeżająca przerwa

Rozdział 6. Proces wyszukiwania słów kluczowych
Zniecierpliwienie
Znalezienie właściwych słów kluczowych
Słowa firmocentryczne
Planowanie strategii słów kluczowych

Rozdział 7. Grupowanie i porządkowanie tematyczne słów kluczowych
Organizowanie i udoskonalanie listy słów kluczowych
Grupowanie i porządkowanie tematyczne słów kluczowych
Grupowanie słów kluczowych według doświadczeń użytkowników
Jaki jest cel grupowania słów kluczowych?
Organizacja
Grupowanie według cyklu zakupowego
Kombinacje i zmienne słów kluczowych

Rozdział 8. Lokalizacja
Ukierunkowanie geograficzne
Określenia geograficzne
Porównanie dwóch metod
Kolejny przykład
Rada praktyczna
Przykład: kampania ogólnokrajowa z określeniami geograficznymi

Rozdział 9. Sezonowość
Mikołaj istnieje
Ukryta i subtelna sezonowość
Odwrócona sezonowość
Planowanie terminu kampanii

Rozdział 10. Tworzenie tekstu reklamy
Czym jest "reklama"?
Czy to trudne?
Niełatwa sztuka
Cele tworzenia reklamy
Dalsze porady dotyczące tekstu reklamy
Przykład praktyczny
Zaufanie
"Włoska robota" a "Świat Wayne'a"
Uwzględnienie cyklu zakupowego w kampanii reklamowej
Reklamy wzdłuż "drogi do zakupu"

Rozdział 11. Po kliknięciu
Wynik jakości
Strona docelowa
Powiązanie reklamy ze stroną docelową
Przykład sklepu z ubraniami
Dylematy
Strona docelowa
Przydatne źródła wiedzy na temat stron docelowych

Rozdział 12. Stawki i budżet
Ile kosztują reklamy PPC?
Analiza stawek w SpyFu
Prognozy odwiedzin w Google AdWords
Dostosowywanie zmiennych słowa kluczowego
Wyzwania związane z licytacją słów kluczowych
Ustalenie stawek
Licytowanie oparte na jednolitej stawce
Dane
Bieżące korygowanie stawek
Ustalanie budżetu

Rozdział 13. Aktywacja konta
Pełna kontrola
Ryzyko związane z ustawieniami domyślnymi
Na początek - Google
Struktura konta
Plan działania

Rozdział 14. Dalsze zarządzanie kampanią
Poszukiwanie złotego środka
Spokojne obserwacje
Wyjątek od reguły
Dwa tygodnie później - zasada "80 do 20"
Reorganizacja listy słów kluczowych
Koncentracja na najlepszych
Co warto uwzględnić
Weryfikacja wyniku jakości
Dalsze poprawki - 30-60 dni
Pozostałe wyszukiwarki
Bieżące wsparcie
Relacje z wyszukiwarkami
Dalsza pomoc

Rozdział 15. Fachowa pomoc