Twój najcenniejszy kapitał

Wbrew pozorom nie chodzi o to, czym się w życiu zajmujesz i jaki tytuł widnieje na Twojej wizytówce. To może się zmieniać. Rzecz w tym, jak się komunikujesz i jakie pozostawiasz po sobie ostatnie wrażenie. Ostatnie, bo pierwsze wrażenie ludzie nauczyli się już skutecznie weryfikować.

Dążysz po trupach do celu? A może kroczysz przez życie we własnym tempie i okazujesz ludziom należną uwagę? Jakie wartości głosisz, a jakimi kierujesz się naprawdę? Jaki jest Twój wizerunek w oczach innych — jesteś postrzegany jako człowiek rzetelny i spójny czy jako wątpliwa, wystylizowana kopia Twojego idola? Budzisz zaufanie czy wywołujesz niepokój? Czego jesteś obietnicą?? Wreszcie: ilu jest w Twoim życiu ludzi gotowych wystawić Ci pozytywne rekomendacje? Możliwe, że Twoja samoocena jako „jaguara” biznesu rozmija się z krążącą o Tobie opinią „wybrakowanego trabanta”.

Innymi słowy: czy wiesz, jaką jesteś marką?

Nie oburzaj się. Reputację każdy ma. Jakąś. I to „jakąś” czyni różnicę. Każdy z nas jest marką. Niestety tylko nieliczni świadomie nią zarządzają. To ludzie sukcesu, znani ze swoich pasji, dokonań, przyzwoitości i komunikacji opartej na szacunku. Każdego z nich kojarzymy z określonymi wartościami. Każdy z nich jest wiarygodnym autorytetem i realizuje własny pomysł na siebie. Każdy świeci wyjątkowym światłem wartościowego wnętrza, bez konieczności kreowania się na kogoś, kim nie jest.

Wiesz już, o co chodzi? Zatem do pracy, choć to wyzwanie wyłącznie dla ambitnych! Wykorzystaj najlepszą wiedzę na temat strategicznego zarządzania firmą, marketingiem i ludźmi do świadomego realizowania własnej strategii życia i sukcesu. Zarządzaj swoją reputacją i swoją marką równie skutecznie jak Richard Branson i Martyna Wojciechowska.

Rozdziały:

• Wstęp (9)
• Podziękowania (19)
• Martyna Wojciechowska. Ambasadorka książki (21)

Rozdział 1. Brylant Marki(c). Bądź najlepszą wersją siebie (25)

• Masz wybór, a nawet wiele wyborów (27)
• Marka premium (29)

Rozdział 2. Reputacja 2.0. W poszukiwaniu wartościowego człowieka (35)

• Zaufanie 2.0 (38)
• Powrót do równości, braterstwa i współplemieńców (44)
• Czym jest kapitał reputacji? (50)
• Twoja reputacja w świecie ludzi i technologii (54)
• Na zakończenie drugiego rozdziału (62)

Rozdział 3. Marka osobista. Efekt uważnego życia (65)

• Marka - drogowskaz, bractwo czy religia? (67)
• Czym NIE jest marka (71)
• Czym jest marka osobista (77)
• Mieć markę czy być marką? (79)
• Marka to obietnica (84)
• Tożsamość marki (90)
• Korzyści zawodowe z silnej marki (97)
• Korzyści z silnej marki osobistej w życiu prywatnym (106)
• Podsumowanie (109)

Rozdział 4. Lekcja siebie. Plankton czy Ten, który rządzi światem (113)

• Bilans otwarcia na dalsze życie (116)
• Twój stosunek do siebie (122)
• A zatem jaka jest Twoja historia? (125)
• Twoja wizja, czyli o co Ci chodzi w życiu (134)
• Twoja życiowa misja (135)
• Przełomowe momenty (136)
• Twoje talenty (138)
• Twoje nieodnawialne "zasoby" (140)
• Wnętrze, opakowanie czy opakowane atrakcyjne wnętrze? (153)
• Twoja wewnętrzna wolność (155)
• A teraz opowiedz mi swoją historię (156)
• Podsumowanie (158)

Rozdział 5. Kim jesteś - kopią czy oryginałem? (161)

• Pozycjonowanie marki - kto i co ma o Tobie myśleć? (166)
• Między "sceną życia" a "charakteryzatornią" (169)
• Jak o Tobie myślą? (174)
• Segmentacja - czyja opinia Cię interesuje (176)
• Kto i co ma o Tobie mówić? (183)
• Twój benchmark w świecie marek (186)
• Podsumowanie (189)

Rozdział 6. Odważ się być tym, kim chcesz (191)

• Co to znaczy zarządzać sobą lub marką osobistą? (193)
• Konkurenci? Ale o kogo chodzi? (200)
• Wyrazisty bohater w anonimowym tłumie (202)
• Twoja unikalność (205)
• Zmapowane wrażenia (208)
• Mantra życia, czyli Twoja droga do mistrzostwa (210)
• Mantra marki (216)
• Wartościowy czy ważny? (218)
• Pozycjonowanie przez wartości (219)
• Wartościowy czy lubiany? (223)
• Podsumowanie (225)

Rozdział 7. Komunikuj się, zbuduj wpływ i zaznacz swoją obecność (231)

• Komunikacja marki - efekt, a nie intencja (233)
• Mów ze świadomością celu (233)
• Komunikacja marketingowa w pigułce (236)
• Zintegrowana komunikacja marki osobistej (240)
• Hałas wokół człowieka - czy to kryterium sukcesu? (245)
• Grzmisz, mówisz czy szepczesz? (247)
• Sześć grzechów głównych związanych z zabieraniem głosu (251)
• Co mówi Twój wizerunek, czyli właściwe symbole, "opakowanie" i "rekwizyty" (253)
• Bynajmniej. Co ma Polak na języku (255)
• Jaką wartość ma Twój głos w kontaktach zawodowych (260)
• Jak brzmi Twój cyfrowy głos? (263)
• O jedno zdjęcie za dużo (266)
• Zauważ mnie! Rzecz o selfie (270)
• Jak liczba lajków i hejtów wpływa na Twoje życie (273)
• Co Ci ukradł internet? (276)
• Content marketing w budowaniu marki osobistej (279)
• E-pajęczyna - tkasz czy jesteś uwikłany? (285)
• O jeden klik za daleko, czyli Twoje dotychczasowe kryzysy komunikacji marki (290)
• Podsumowanie (294)

Rozdział 8. Twoja marka premium. Zmierz swoją skuteczność i świętuj sukces (297)

• Marki osobiste. Galeria premium (300)
• Personal Brand Manager(c) - profil rekrutacyjny (305)
• Wskaźniki do pomiaru sukcesu (307)
• O czym powinieneś pamiętać, budując markę osobistą? (312)
• Kwintesencja Ciebie (314)
• Koniec na dobry początek... (316)

Dodatek. Narzędzia marketingowe użyteczne w komunikacji marki osobistej (317)

Bibliografia (325)