Rozwój rynku w Polsce sprawia, że coraz większe znaczenie mają analizy zachowań konsumentów oraz oceny tych zachowań.

Autorzy pokazują w książce m.in.:
• rolę konsumpcji we współczesnej gospodarce,
• zachowania konsumentów oraz uwarunkowania tych zachowań na rynku europejskim, • wpływ różnych czynników (ekonomicznych, społecznych, kulturowych, demograficznych) na postępowanie konsumentów,
• nowe tendencje w zachowaniach,
• kryteria wyodrębniania różnych grup konsumentów, 
• metody modelowania i badania zachowań konsumentów na rynku europejskim.

Książka jest przeznaczona dla pracowników naukowych zajmujących się badaniem rynku i zachowań konsumentów; studentów ekonomii, zarządzania, marketingu; słuchaczy studiów podyplomowych zainteresowanych zagadnieniami zachowań indywidualnych podmiotów konsumpcji.