• Po czym poznać dobre logo?
• Jak wycenić projekt?
• Na co zwrócić szczególną uwagę przy projektowaniu logo?

Czy wiesz, czym jest "dobre logo"? Dobre logo to takie, które przez kilkadziesiąt lat nie uległo zasadniczym zmianom. Jest znane ludziom na całym świecie i charakteryzuje się prostotą, elegancją oraz jasnym przesłaniem. Legendarne symbole marek takich, jak Coca-Cola czy Mercedes, warte są astronomiczne kwoty. I nic w tym dziwnego - stanowią graficzną reprezentację marek wartych fortunę. Bardzo często logotypy najbardziej rozpoznawalnych światowych brandów projektowały osoby bez żadnego doświadczenia. Miały wizję, trochę szczęścia i dużo wyczucia, a ich projekty osiągnęły sukces. Czy Ty też chciałbyś zaprojektować niepowtarzalne logo?

Od tej książki powinieneś zacząć. Skorzystaj z doświadczenia znanego i cenionego projektanta graficznego. Podpowie Ci on, jak stworzyć trwały symbol marki, przeanalizuje wraz z Tobą wiele znaków firmowych, skupiając się na ich zaletach i wadach, rozbawi anegdotami związanymi z ich powstaniem. Otrzymasz solidną porcję porad dotyczących procesu projektowania logo, poznasz zasady prowadzenia rozmów z klientami i dowiesz się, jak wyceniać projekty. Ta unikalna na polskim rynku książka powinna znaleźć się na półce każdej osoby chcącej rozpocząć przygodę z tworzeniem logotypów.

Powraca kultowa książka, którą pokochali wszyscy kreatywni projektanci! W wydaniu drugim, zaktualizowanym i rozszerzonym, autor otwiera przed Tobą fascynujący świat wizualnej identyfikacji marki. Pozwól mu przeprowadzić się bezpiecznie przez wszystkie etapy projektowania. Znajdziesz tu jeszcze więcej analiz przypadków, szkiców, logotypów, wskazówek dotyczących współpracy z klientami, anegdot oraz praktycznych informacji o tym, jak skutecznie zamknąć projekt — i zrobić to dobrze. Ta książka da także solidnego kopa Twojemu zmysłowi twórczemu i pomoże uniknąć zabójczej rutyny.

Znaczenie logo w życiu firmy

• Charakterystyczne elementy kultowych projektów
• Podstawy procesu projektowania logo
• Metody unikania zagrożeń związanych ze zmianą logo
• Sposoby wyceny projektu
• Proces tworzenia logo - od ołówka do PDF-a
• Metody prowadzenia rozmów z klientami
• Współpraca z klientami zagranicznymi
• Tworzenie internetowego portfolio
• Dostępne narzędzia
• Praktyczne porady dotyczące projektowania logo

Rozdziały:

Wprowadzenie (10)
I Znaczenie wizerunku marki
Rozdział 1. Osaczeni! (14)
Rozdział 2. Chodzi o to, co chcesz przekazać (20)

• Produkt oryginalny tylko z tym podpisem (21)
• Firma bez logo jest jak człowiek bez twarzy (22)
• Na oczach milionów (23)
• Tylko za zgodą królowej (24)
• Symbole nie znają granic (25)
• Projektowanie wizerunku jako element języka (30)
• O znaczeniu wizerunku marki raz jeszcze (33)

Rozdział 3. Elementy kultowych projektów (34)

• Nie komplikuj (34)
• Trafność (37)
• Czerpanie z tradycji (40)
• Wyjątkowość (42)
• Logo powinno zapadać w pamięć (45)
• Małe jest piękne (46)
• Skoncentruj się na jednym aspekcie (48)
• Siedem składników Twojego popisowego dania (50)
• Pamiętaj, że zasady są po to, aby je łamać (51)

II Proces projektowania
Rozdział 4. Podstawy (54)

• Pozbądź się tremy (54)
• Wszystko zależy od wytycznych projektu (55)
• Gromadzenie informacji wstępnych (56)
• Zadawanie trudnych pytań (57)
• Daj klientowi czas na odpowiedź... (60)
• ...dbaj jednak o to, aby dialog przebiegał zgodnie z zasadami (60)
• Czas na zadanie domowe (60)
• Opracowywanie wytycznych projektu 61
• Misja i cele kluczem do sukcesu (62)
• Badania terenowe na ratunek (65)
• Wcielanie w życie szczegółów ustalonych z klientem (68)
• Wybór przymiotników zaproponowanych przez klienta (71)

Rozdział 5. Unikanie zagrożeń związanych z rebrandingiem (74)

• Argumenty przemawiające za rebrandingiem (75)
• Byle nie przedobrzyć (75)
• Tam, gdzie emocje sięgają zenitu (79)
• Odpowiedź znajdziesz często w wywiadzie zogniskowanym (80)
• Od "obojętności" do "troski" (81)
• A może wystarczy poprawić to i owo? (84)
• Nie zapomnij o manierach (87)

Rozdział 6. Wycena projektu (88)

• Wzór na wycenę (88)
• Stawka godzinowa czy stała opłata? (93)
• Koszty druku (94)
• Zaliczka (96)
• Przekazanie pieniędzy (97)
• Praca w ciemno (99)
• Wszyscy popełniamy błędy (101)

Rozdział 7. Od ołówka do PDF-a (102)

• Mapy myślowe (102)
• Szkicownik - rzecz absolutnie niezbędna (108)
• Dziesiąte przykazanie (110)
• Oznaczanie mapy (114)
• Międzynarodowy komunikat (116)
• Raz szybciej, raz wolniej (119)
• Szata zdobi projekt (121)
• Czerń i biel przed kolorem (123)
• Czas sięgnąć po Photoshopa (126)
• Pióro mocniejsze jest od myszy (128)

Rozdział 8. Sztuka prowadzenia rozmów (130)

• Kontaktuj się z decydentami (131)
• Zasada nr 1: współpracuj z osobą kontaktową (136)
• Zasada nr 2: unikaj pośrednictwa i mediacji (138)
• Zasada nr 3: przejmij kontrolę (140)
• Zasada nr 4: utrzymuj zaangażowanie komitetu (144)
• Nie zapomnij mniej obiecać, a potem przekroczyć oczekiwania (146)
• Zapomnij o swoim ego (148)

III Nie trać zapału
Rozdział 9. Utrzymywanie motywacji (156)

• Nigdy nie przestawaj się uczyć (157)
• Wyprzedzaj innych o cztery lata (159)
• Twórz dla siebie (160)
• Odejdź od komputera (161)
• Odnajdź równowagę w życiu (162)
• Podróż w czasie (162)
• Znajdź w sobie nieukojone pragnienie (163)
• Nie przepracowuj się (163)
• Każdemu zdarza się utknąć w martwym punkcie (164)
• Wstań z łóżka prawą nogą i pozostań na niej (165)
• Znajdź płaszczyznę porozumienia (165)
• Gdy zbliża się termin (166)
• Myśl lateralnie (167)
• Lepiej się komunikuj (168)
• Kontroluj swoje oczekiwania (168)
• Nigdy nie przestawaj projektować (169)
• Bądź szczęśliwy (169)
• Nie wszyscy mają tyle szczęścia (171)

Rozdział 10. Odpowiedzi na Twoje pytania (172)

• Podobne logo (172)
• Prawo do korzystania z logo (173)
• Tworzenie internetowego portfolio (174)
• Jak sfinalizować transakcję (179)
• Klienci zagraniczni (180)
• Ile koncepcji? (181)
• Rodzina i przyjaciele (182)
• Poprawianie projektów (183)
• Ramy czasowe projektów (184)
• Badanie konkurentów klienta (185)
• Staże i praktyki (185)
• Najgorszy projekt, najgorszy klient (186)
• Narzędzia branżowe (187)
• Kontrolowanie ilości pracy (188)
• Co jest czyje? (189)

Rozdział 11. 25 praktycznych porad dotyczących projektowania logo (190)

• 1. Pytania, pytania, pytania (190)
• 2. Koszty druku (191)
• 3. Przygotuj się na niespodziewane okoliczności (191)
• 4. Logo nie musi informować o tym, czym zajmuje się firma (192)
• 5. Symbol nie jest niezbędnym elementem logo (192)
• 6. Jeden element zapadający w pamięć (193)
• 7. Nie zapominaj o szkicowniku (194)
• 8. Trendy zostaw przedstawicielom świata mody (195)
• 9. Zapomnij o Photoshopie (195)
• 10. Pracuj w czerni i bieli (196)
• 11. Pamiętaj o trafności (196)
• 12. Kluczowe znaczenie ma czytelność (197)
• 13. Bądź konsekwentny (197)
• 14. Dopasuj czcionkę do symbolu (198)
• 15. Przedstaw wersję jednokolorową (198)
• 16. Zwracaj uwagę na kontrast (199)
• 17. Postaw na rozpoznawalność (199)
• 18. Testuj wiele różnych rozmiarów (199)
• 19. Odwróć kolorystykę (200)
• 20. Odwróć projekt do góry nogami (200)
• 21. Zastanów się nad rejestracją logo jako znaku towarowego (201)
• 22. Ważny jest materiał (202)
• 23. Nie obawiaj się błędów (202)
• 24. Logo to nie marka (202)
• 25. Pamiętaj, że projektowanie to proces dwukierunkowy (203)

Dodatek A Materiały dodatkowe, czyli pomoc z zewnątrz (204)

• Blogi związane z projektowaniem graficznym (204)
• Kultowi projektanci (205)
• Polecana lektura (206)