Tytuł: | Marketing internetowy w wyszukiwarkach | | Autor: | Tomasz Frontczak | | ISBN: | 83-246-0254-2 | | Ilość stron: | 344 | | Data wydania: | 03/2006 | | Wydawnictwo: | HELION | |
| Cena: | 47.00zł | |
Początkowo internet był wyłącznie medium informacyjnym. Wzrost popularności handlu elektronicznego i dynamiczny rozwój przedsiębiorstw korzystających z sieci sprawił, że dzisiaj pełni jeszcze jedną, niezwykle ważną funkcję - doskonałego, taniego i niemal wszechobecnego narzędzia marketingowego. Aby firmowa strona WWW została zauważona, trzeba ją odpowiednio przygotować i wypromować. Co zrobić, aby wśród setek adresów zwracanych przez wyszukiwarki, nasza strona znalazła się możliwie najwyżej? Jakie zastosować techniki, aby przechytrzyć mechanizmy indeksujące?
Odpowiedzi na te i wiele innych pytań zawiera książka "Marketing internetowy w wyszukiwarkach". Czytając ją, poznasz fakty i mity związane z pozycjonowaniem witryn WWW i korzystaniem z płatnych form promocji. Nauczysz się planować kampanię reklamową, dobierać słowa kluczowe, stosować narzędzia oferowane przez wyszukiwarki i oceniać rezultaty swoich działań. Dowiesz się, jak działają wyszukiwarki i w jaki sposób klasyfikują treści. I wreszcie najważniejsze - nauczysz się modyfikować kod źródłowy strony WWW tak, aby mechanizm indeksujący jej nie przeoczył.
- Formy reklamy w wyszukiwarkach
- Korzystanie z usług firm zewnętrznych
- Inne formy reklamy internetowej
- Wybór słów kluczowych i ocena ich konkurencyjności
- Reklama płatna w Google AdWords
- Dostosowywanie kodu źródłowego i treści strony do wymagań mechanizmów indeksujących
- Analiza kampanii internetowej
Rozdziały:
Część I. Co musisz wiedzieć, nawet jeśli nie będziesz tego robił? (31)
Rozdział 1. Formy reklamy w wyszukiwarkach (33)
- Czym są wyniki naturalne (organiczne) w wyszukiwarkach? (33)
- W skrócie o tym, jak wyszukiwarka ocenia jakość strony (34)
- Wyniki płatne w wyszukiwarkach - linki i boksy sponsorowane (36)
- Reklama kontekstowa - czym jest i co ma wspólnego z wyszukiwarkami? (40)
- Jak wyszukiwarka zarabia na siebie i co to jest paid inclusion? (42)
- Więcej powierzchni reklamowej, więcej reklamodawców, więcej możliwości (45)
- Kompleksowe ujęcie procesu marketingu w wyszukiwarkach (48)
Rozdział 2. Szybki start - jestem leniwy i chcę umieścić reklamę w ciągu 10 minut (51)
- Reklama w Google - uruchomienie kampanii w 10 krokach obsługi systemu Google AdWords (51)
- Uruchomione... i co dalej? (57)
Rozdział 3. Wyszukiwarki a użytkownik (59)
- Co widzi użytkownik? (59)
- Użytkownik uważa siebie za specjalistę i znawcę (64)
- Jak szuka użytkownik? (66)
- "Lejek" sprzedaży - wyszukiwarki w poszczególnych etapach sprzedaży (67)
- Anonimowe zbieranie informacji (68)
- Wyszukiwarki na świecie (69)
- Wyszukiwarki w Polsce (71)
- Potencjał marketingowy wyszukiwarek w Polsce (71)
- Procentowe udziały w polskim rynku poszczególnych wyszukiwarek (72)
Rozdział 4. Zlecić na zewnątrz, czyli outsourcing procesu promocji w wyszukiwarkach (75)
- Za co płacimy, czyli gdzie powstają koszty marketingu w wyszukiwarkach (75)
- Firma zewnętrzna - jak wybrać? (77)
- Jak nie dać się oszukać? (78)
- Przecież wszystko zrobimy sami... (79)
Rozdział 5. Nie tylko wyszukiwarki (81)
- Październik 1994 - początek (81)
- Metody kierowania reklamy internetowej (82)
- Run-on-site (ROS) (82)
- Run-on-category (ROC) (83)
- Search engine marketing i contextual advertising (83)
- Location-based advertising (84)
- Behavioral advertising (84)
- Formy reklamy w Internecie (85)
Bibliografia do części I (89)
Część II. Dobry plan to połowa sukcesu (95)
Rozdział 6. Zanim zaczniesz, określ cele (97)
- Cele i ich hierarchia (97)
- Mierzenie celów - mikro- i makroakcje (98)
- Stwórz plan, rozpoznając swoje ograniczenia (99)
- Segmentacja rynku i pozycjonowanie produktu w marketingu internetowym w wyszukiwarkach (100)
- Badania słów kluczowych - uwagi wstępne (102)
- Modele biznesu a cele i plan kampanii (102)
- Business-to-Business (102)
- Business-to-Consumer (103)
- Niezależni specjaliści (103)
- Case study - ProPartner.pl (104)
- 1. Główne cele kompanii reklamowej w wyszukiwarkach (104)
- 2. Pożądane akcje i mikroakcje użytkowników obrazujące realizację założonych celów (105)
- 3. Badanie słów kluczowych (105)
- 4. Utworzenie kampanii w systemie Google AdWords (106)
- 5. Plan działań po fazie wstępnej (106)
Rozdział 7. Badanie słów kluczowych - keyword research (107)
- Dlaczego badanie słów kluczowych jest takie istotne? (108)
- Długość fraz wpisanych przez użytkownika (109)
- Niezliczona liczba kombinacji (110)
- Metody doboru słów kluczowych - narzędzie internetowe (111)
- Podglądanie konkurencji (111)
- Podpowiedzi w systemie Google AdWords - Keyword Suggestion Tool (112)
- Ranking serwisu Boksy.Onet.pl (116)
- Wp.pl i Interia.pl - zestawienie najpopularniejszych zapytań (118)
- Narzędzie Overture - Search Term Suggestion Tool (120)
- Inne serwisy (121)
- Statystyki konkurencji mówią dużo (122)
- Nie tylko Internet, czyli metody offline (124)
- Spytaj otoczenia (124)
- Myślenie twórcze, myślenie lateralne (125)
- Burza mózgów i synektyka (125)
- Otaczający nas świat - wiadomości i telewizor (127)
- Celowe błędy w słowach kluczowych - ortografia i literówki (127)
- Słowniki (128)
- Poszukiwanie nisz - przykład wyborów prezydenckich (129)
- Testuj, zarówno zanim się zdecydujesz, jak i gdy już to zrobisz (133)
- Badanie słów kluczowych a nazwa domeny (133)
Rozdział 8. Zaawansowana ocena konkurencyjności słów kluczowych (137)
- Do czego służy WordTracker? (137)
- Korzystanie z serwisu WordTracker.com (138)
- Wskaźniki w serwisie WordTracker.com (140)
- Keyword Effectiveness Index (141)
- Czym jest PageRank i jak go sprawdzić? (143)
- Użycie parametru PageRank we wskaźniku KEI (143)
- Użycie wskaźnika KEI w polskich warunkach (144)
Bibliografia do części II (145)
Część III. Dla praktyków - reklama w płatnych wynikach (147)
Rozdział 9. Dlaczego reklama płatna w wyszukiwarkach stała się tak popularna? (149)
- Jak się to wszystko zaczęło? (149)
- Google nie powstało w garażu (150)
- Overture - pionier płatnej reklamy (151)
- Źródła popularności Google (152)
- Modele opłat za reklamę (153)
- Pay per click (154)
- FF - Flat Fee (156)
- CPM - cost per thousand (156)
- Pay per call (157)
- Pay per performance (157)
- Kilka zalet i główna wada (158)
- Uniezależnienie się od "czkawek" i zmian algorytmu (158)
- Pełna kontrola nad reklamą (159)
- ...i jeszcze więcej kontroli - kierowanie lokalne (159)
- Wyjście z reklamą poza wyszukiwarki (159)
- Click fraud - podstawowa wada (160)
- "Klikacze" - dlaczego zagrażają wyszukiwarkom? (160)
- Oszukiwanie systemów reklamy kontekstowej (161)
- Linki sponsorowane w wyszukiwarkach i nieuczciwa konkurencja (162)
- Jak uniknąć posądzenia o bycie "klikaczem"? (163)
Rozdział 10. Google AdWords - podstawy (165)
- Struktura konta w AdWords (166)
- Gdzie moja reklama będzie się ukazywać? (168)
- Preferencje syndykacji (169)
- Ustalanie budżetu (170)
- Kierowanie reklamy ("na słowa" i "na stronę") (170)
- Różnorodność reklamy kontekstowej (171)
- Dopasowanie słów kluczowych (172)
- Tworzenie nowych grup, ustalanie ceny i podstawowe pomiary (173)
- Ustalanie ceny (174)
- Podstawowe mierniki (176)
- Słowa i pismo to podstawa (178)
- Reguły, do których musisz się stosować (178)
- Reklama w "Rzeczpospolitej" w 3 minuty? (180)
- Materiały edukacyjne przygotowane przez Google (182)
Rozdział 11. Google AdWords - zaawansowane techniki (185)
- Przejrzystość przede wszystkim - tekst linków sponsorowanych (185)
- Informacja o wartości lub poparcie trzeciej strony (186)
- Żądanie wykonania akcji (187)
- Słowa, które zniechęcają do klikania (187)
- Tworzenie kilku reklam (187)
- Warto przeczytać (189)
- Czy warto zwiększać CTR? (189)
- Narzędzia Google AdWords (191)
- Zaawansowana metoda kontroli kosztów kliknięć (192)
- Google Advertising Professional (192)
- Panel Moje centrum klienta (194)
- Jak uzyskać status Qualified Google Advertising Professional? (194)
Rozdział 12. Polskie systemy reklamy płatnej w wyszukiwarkach (197)
- Trochę historii (197)
- RekS.pl (198)
- Onet przechodzi na pay per click (200)
- Linki sponsorowane opłacane za tysiąc wyświetleń (200)
- System OnetBoksy (203)
- Tworzenie boksu i wybór haseł (205)
- Stany haseł (206)
- Geolokalizacja boksów (208)
- Boksy w Wirtualnej Polsce i NetSprint (208)
- Boksy.Interia.pl (210)
Bibliografia do części III (213)
Część IV. Dla praktyków - pozycjonowanie stron (215)
Rozdział 13. Pozycjonowanie, czyli linki i budowanie treści (217)
- Jak działa algorytm wyszukiwarki? (217)
- Niezbędne uproszczenia (217)
- Dynamiczna analiza linków - ocena miarodajności (218)
- Czy ilość wejść się liczy? (219)
- Jak uzyskać wysokie pozycje w naturalnych wynikach? (219)
- Akcja "kretyn" - jak to jest możliwe? (221)
- Konkurencyjny serwis utrzymuje wysokie pozycje w Google bez linków (222)
- Jak dodać stronę do wyszukiwarki? (223)
- Spam - czym jest i czy warto? (225)
- SEO - kodeks etyczny IAB (225)
- Klasyfikacja (taksonomia) spamu w wyszukiwarkach (228)
- Czy warto ryzykować? (234)
Rozdział 14. Tworzenie stron przyjaznych wyszukiwarkom (237)
- Struktura dokumentu, czyli optymalizacja kodu strony (237)
- Tytuł strony (238)
- Meta Tags (238)
- Znaczniki h1, h2... hx oraz paragrafy (239)
- Anchor text (239)
- Nazwy plików (240)
- Opis alternatywny alt (240)
- Flash a wyszukiwarki (240)
- Loading - Please be patient... (242)
- Czy strony wykonane we Flashu można wypozycjonować? (242)
- Efekt wow! (243)
- Struktura serwisu (244)
- Schematy organizacyjne a schemat witryny (245)
- Systemy nawigacyjne przyjazne użytkownikom i wyszukiwarkom (246)
- Dajmy użytkownikowi trochę wolności (249)
Rozdział 15. Koniec spaghetti - oddzielenie struktury od prezentacji (251)
- Czym są standardy sieciowe i kto je wprowadza? (251)
- Trzy komponenty stron internetowych (252)
- Nie lubimy spaghetti! (253)
- Pożegnanie się z tabelami? (254)
- Przejściowy i restrykcyjny XHTML (256)
- A co na to wyszukiwarki? Też nie lubią spaghetti! (256)
Rozdział 16. Zwiększaj popularność poprzez zwiększanie ilości linków (259)
- Link linkowi nierówny (259)
- Dodanie stron do katalogów (259)
- Jak kupować linki? (264)
- Próba klasyfikacji wartości linków (268)
- Nigdy nie zapominaj o podstawowych instrumentach marketingu (269)
- Twoja domena to wszystko, co masz (270)
- Przejmowanie domen internetowych (272)
- Case study - www.budapeszt.com.pl (273)
Bibliografia do części IV (277)
Część V. Raporty i liczby - mierzenie efektywności, weryfikacja i rozliczenia (279)
Rozdział 17. Jak zmierzyć sukces? (281)
- CTR na początek (281)
- Sukces w pozycjonowaniu w wynikach organicznych (282)
- Upragniona konwersja (283)
- Konwersja a operacja, koszt konwersji (284)
- Jak mierzyć niemierzalne konwersje? (284)
- Obliczanie wskaźnika Return on Investment (ROI) (285)
- Nie tylko ROI - analiza marginalna (286)
- Narzędzia analityczne (287)
- Pliki cookie (287)
- Polski rynek - brak rodzimych produktów analitycznych (288)
- Napisać samemu? (289)
- Ważna uwaga - śledzenie po adresie docelowym (290)
- Narzędzia statystyczne (291)
Rozdział 18. Praktyka: współczynnik konwersji w Google AdWords i podstawy Google Analytics (295)
- Śledzenie konwersji w Google AdWords (295)
- Google Analytics - kombajn analityczny za darmo (298)
- Podstawy korzystania z Google Analytics (300)
- Definicja konwersji (303)
- Integracja Google Analytics z Google AdWords (304)
Rozdział 19. Raporty i matryca rozliczeniowa SEO (307)
- Raporty Google (307)
- Zaawansowana praktyka - propozycja matrycy rozliczeń do wyceny kosztów optymalizacji (309)
- Korzystanie z matrycy rozliczeń (309)
- Zalety matrycy i wiarygodność danych (311)
Bibliografia do części V (313)
Rozdział 20. Zamiast zakończenia - marketing przez wyszukanie (315)
- Internauta: "Nie chcę być już tylko odbiorcą, ale aktywnym nadawcą" (315)
- Informacja w życiu człowieka (316)
- Jak Internet mnie zmienił? (316)
- Internet - masowy, zindywidualizowany, interaktywny (317)
- Internet a reklama (318)
- Google: "Wykorzystaliśmy okazję... modelowo" (318)
- Metody kierowania reklamy - warunek efektywności przekazu reklamowego (319)
- Modele opłat - odpowiedź na potrzeby świata biznesu (320)
- Zajmowanie kolejnych rynków (320)
- Spory tłumek siedzących z boku: "Przysnęło się nam" (320)
- Google i chyba jeszcze ktoś: "Jeszcze Cię zaskoczymy!" (322)
- Kilka zaskakujących projektów jednocześnie (322)
- Telewizja i urządzenia mobilne (324)
- Ktoś z tłumu: "Ale czym jest >>marketing przez wyszukanie<" (324)
- Jednoosobowy podmiot gospodarczy: "A co to wszystko oznacza dla mnie?" (325)
Skorowidz (327)
|