Zwiększenie skuteczności działania opieki zdrowotnej wymaga - podobnie jak w przypadku innych gałęzi gospodarki - podejścia marketingowego do tego sektora. Konieczne jest ponadto uwzględnienie w strategii marketingowej złożonego i wielowymiarowego systemu przepływów finansowych i przepływu informacji, właściwych sektorowi opieki zdrowotnej.

Marketing strategiczny w opiece zdrowotnej to pionierski podręcznik ujmujący w przekrojowy sposób najważniejsze zagadnienia marketingu strategicznego oraz jego rolę w sektorze usług zdrowotnych.

W książce autorzy zawarli m.in.:
• opis sektora usług zdrowotnych oraz roli, jaką odgrywa w nim marketing;
• analizę procesów psychologicznych, które wpływają na decyzje pacjentów dotyczące usług zdrowotnych;
• omówienie problemu asymetryczności informacji oraz systemów jej rozpowszechniania wśród konsumentów opieki zdrowotnej;
• tematy związane z segmentacją rynku oraz pozycjonowaniem poszczególnych usług medycznych;
• zagadnienia polityki cenowej oraz budowania marki w sektorze zdrowia;
• kwestie związane z reklamą i promocją usług medycznych.

Adresaci: Jest to lektura obowiązkowa dla wszystkich, których zainteresowania naukowe bądź zawodowe związane są z sektorem zdrowia.