Celem tej książki jest przedstawienie wszystkich podstawowych zagadnień z dziedziny marketingu, a tym samym zainspirowanie do ich stosowania w praktyce. Staraliśmy się odnieść kolejne zagadnienia do otaczającej nas rzeczywistości, często posługując się przykładami przedsiębiorstw polskich bądź zagranicznych.

Adresatem książki, są wszyscy, którzy pragną nauczyć się lub pogłębić znajomość marketingu. Może ona stać się podręcznikiem wprowadzającym w bardzo skomplikowany, ale jakże fascynujący świat technik i narzędzi marketingowych, jak i źródłem wiedzy dla osób, które tworzą strategie marketingowe w swoich organizacjach.

Rozdziały:
I. PRZEDSIĘBIORSTWO – NABYWCA – RYNEK – MARKETING
II. ZACHOWANIA NABYWCÓW
III. INFORMACYJNE PODSTAWY DECYZJI MARKETINGOWYCH
IV. WYBÓR RYNKU DOCELOWEGO I POZYCJONOWANIE OFERTY MARKETINGOWEJ
V. BUDOWANIE STRATEGII MARKETINGOWEJ PRZEDSIĘBIORSTWA
VI. PRODUKT
VII. CENA
VIII. DYSTRYBUCJA
IX. ZINTEGROWANA KOMUNIKACJA MARKETINGOWA
X. INSTRUMENTY PROMOCJI
XI. KOMUNIKACJA MARKETINGOWA W INTERNECIE
XII. ORGANIZACJA MARKETINGU W PRZEDSI?BIORSTWIE
XIII. APLIKACJE POZABIZNESOWE MARKETINGU