E-przedsiębiorco! Bądź widoczny w wyszukiwarce!
Wyszukiwarka Google deklasuje rywali. W Polsce korzysta z niej około 97% internautów. Właściwie wszyscy. Kogo w niej nie widać, ten nie istnieje. A kto nie potrafi z Google’em skutecznie współpracować, ten nic nie sprzeda w sieci. Dlaczego? Bo ta wyszukiwarka nie tylko pomaga użytkownikom internetu znaleźć potrzebne informacje, lecz także wskazuje im strony w określonej kolejności. E-przedsiębiorcom oferuje natomiast narzędzia pozwalające skuteczniej docierać z ofertą do potencjalnych klientów, efektywniej monitorować ich zachowania w sieci oraz poprawiać pozycję firmowej witryny w wynikach wyszukiwania. Bez praktycznej umiejętności posługiwania się tymi narzędziami nie sposób planować i prowadzić biznesu online.
Google Adwords, Google Analytics i Google Search Console — oto trzy narzędzia, na których skupia się autor tej książki. W swoim praktycznym poradniku w przystępny sposób opisał sposoby budowania kampanii reklamowej AdWords dla sklepów, mierzenia efektów tej kampanii oraz wykorzystywania optymalizacji SEO sklepu internetowego w celu pozyskiwania większego ruchu z bezpłatnych wyników wyszukiwania w Google’u. Co więcej, widać tu praktyczne podejście do optymalizacji strony sklepu. Ta książka przyda się zarówno początkującym e-przedsiębiorcom, jak i praktykom e-commerce. Ci pierwsi będą mogli dzięki niej skonstruować pierwsze skuteczne kampanie, a ci drudzy ugruntują swoją wiedzę i opanują nowe techniki reklamy.
Krzysztof Marzec — absolwent elektronicznego przetwarzania informacji na UJ. Certyfikowany trener Google AdWords oraz certyfikowany specjalista Google Analytics. Autor szkoleń i artykułów z tej tematyki, wykładowca Uniwersytetu Jagiellońskiego oraz Wyższej Szkoły Europejskiej im. Józefa Tischnera. Współwłaściciel agencji DevaGroup. Pracował dla takich marek, jak: Neo24, Shoper.pl, Conrad.pl, Interia.pl, Grupa RMF czy Wydawnictwo Bauer. Specjalizuje się w strategiach wykorzystujących optymalizację działań w kontekście zaawansowanej analityki wyników.
Rozdziały:
Wstęp (7)
1. Strategia e-commerce bazująca na wykorzystaniu narzędzi Google (9)
- Od czego zacząć? (9)
- Jakie środki przeznaczyć na promocję? (11)
- Jaki sklep wybrać? (12)
- Idea łączenia kont Google (14)
2. Google Search Console (15)
- Weryfikacja witryny (15)
- Panel (18)
- Wiadomości (18)
- Stan w wyszukiwarce: Dane strukturalne i Marker danych (19)
- Stan w wyszukiwarce: Udoskonalenia HTML (21)
- Stan w wyszukiwarce: Linki do podstron (23)
- Stan w wyszukiwarce: Przyspieszone strony mobilne AMP (23)
- Ruch związany z wyszukiwaniem: Analityka wyszukiwania (24)
- Ruch związany z wyszukiwaniem: Linki do Twojej witryny i Linki wewnętrzne (27)
- Ruch związany z wyszukiwaniem: Ręczne działania (28)
- Ruch związany z wyszukiwaniem: Kierowanie międzynarodowe (30)
- Ruch związany z wyszukiwaniem: Obsługa na urządzeniach mobilnych (32)
- Indeks Google (34)
- Indeksowanie (36)
- Problemy dotyczące bezpieczeństwa (41)
- Inne zasoby (42)
- Podsumowanie (43)
3. Google Moja Firma (45)
- Dlaczego warto być w lokalnych wynikach wyszukiwania? (45)
- Uruchomienie wizytówki (46)
- Weryfikacja wizytówki (48)
- Edycja i ulepszanie wizytówki (49)
- Dostęp i import (51)
- Optymalizacja pod kątem wysokich pozycji (52)
- Statystyki (54)
4. Optymalizacja sklepu (55)
- Audyt SEO (56)
- Narzędzia (57)
- Domena (59)
- Skanowanie strony - crawler (62)
- Skanowanie strony - WebSite Auditor (71)
- Profil linków (78)
- Dodatkowe ulepszenia (82)
- Testowanie silnika sklepu pod SEO (84)
5. Tworzenie bazy słów kluczowych pod content marketing (87)
- Strategie wyszukiwania słów kluczowych (88)
- Analiza słów kluczowych - Google Analytics oraz Google Search Console (91)
- Planer słów kluczowych (92)
- Zmiany trendów słów kluczowych (98)
- Trendy mobilne (101)
- Mechanizm autouzupełniania Google - keywordtool.io (103)
- Analiza konkurencji (106)
- Wdrożenie bazy (110)
6. AdWords (113)
- Strategia działań w AdWords (115)
- AdWords a pozycjonowanie (116)
- Pierwsza kampania w wyszukiwarce (118)
- Grupa reklam (127)
- Słowa kluczowe i dopasowania (128)
- Reklamy i rozszerzenia reklam (132)
- Analiza kampanii (139)
- Google Merchant Center - zakładanie konta (142)
- Google Merchant Center - plik danych o produktach (145)
- Google Merchant Center - nawigacja i zarządzanie (148)
- Kampania produktowa - PLA (151)
- Remarketing (155)
- Reklama w sieci reklamowej Google (159)
- Inne możliwości AdWords (163)
- Dlaczego warto używać AdWords (172)
7. Google Analytics (173)
- Raporty w Google Analytics (173)
- Jak działa Google Analytics? (174)
- Zakładanie konta GA (175)
- Pojęcia konieczne do pracy z Google Analytics (177)
- Wdrożenie konwersji (183)
- Wyciąganie wniosków - podstawy (185)
- Wyciąganie wniosków dla średnio zaawansowanych (188)
- Analiza danych dla zaawansowanych (194)
- Pułapki przy wdrażaniu (196)
Zakończenie (197)
A. Lista blogów (199)
B. Minisłowniczek (201)
