• Jak zaprojektować logo?
• Jak wybrać kolorystykę znaku graficznego?
• Jak uniknąć ślepych zaułków?

Nikomu nie trzeba uświadamiać, jak istotną formą identyfikacji prowadzonej działalności jest logo. Potrafi ono mieć wręcz astronomiczną wartość. W codziennym życiu nietrudno znaleźć liczne przykłady potwierdzające ten fakt. Należy postawić pytanie, jak przygotować dobre logo, które zadomowi się w świadomości klientów i będzie z dnia na dzień zwiększać swoją wartość. Książka ta odpowiada na podstawowe pytanie: jak stworzyć projekt atrakcyjny wizualnie, poprawny technicznie i spełniający oczekiwania zamawiającego.

Natchnie Cię ona dziesiątkami pomysłów na świetny znak firmowy. Na samym początku zdobędziesz solidną wiedzę teoretyczną. Poznasz różne rodzaje znaków graficznych i dowiesz się, na co zwrócić uwagę przy zatrudnianiu projektanta oraz czym tak naprawdę jest logo. W drugiej części szczególny nacisk położono na zagadnienia związane z projektowaniem logo. Zaznajomisz się dokładnie z tym procesem, określisz harmonogram pracy, grupę docelową oraz budżet.

Odkryjesz odpowiednie techniki i zrozumiesz, jakich narzędzi użyć w procesie projektowania logo, jak dobrać odpowiednią kolorystykę oraz zaprezentować projekt klientowi. Na sam koniec obejrzysz udane znaki firmowe, zaprojektowane przez twórców z całego świata. Szczególną uwagę powinieneś zwrócić na dwa rozdziały - jeden poświęcony prawnym aspektom użycia logo, drugi najczęściej popełnianym błędom i sposobom ich unikania. Dzięki tej książce stworzysz wiele fantastycznych znaków graficznych, które zostaną zapamiętane przez klientów!

• Rodzaje logo
• Detale gwarantujące sukces
• Projektowanie logo
• Przygotowanie harmonogramu prac
• Współpraca z klientem w procesie projektowania
• Określenie grupy docelowej
• Przygotowanie koncepcji logo
• Szukanie inspiracji
• Narzędzia wspierające proces projektowania
• Dobór fontów i opracowywanie własnych
• Eksperymenty z układem
• Wybór kolorystyki
• Prezentacja projektu
• Najczęściej popełniane błędy i sposoby ich unikania

Twórz niepowtarzalne znaki graficzne!

Rozdziały:

CZĘŚĆ I Potęga logo (13)
Rozdział 1. Logo (15)

• Czym jest logo (16)
• Kto wykorzystuje logo (16)
• Gdzie używane są logo (17)

Rozdział 2. Rodzaje logo (21)

• Znaki graficzne (22)
• Znaki abstrakcyjne i symboliczne (24)
• Emblematy (26)
• Postacie (28)
• Typografia (30)
  • Logotypy (30)
  • Glify (31)
  • Monogramy (33)

Rozdział 3. Klucz do sukcesu (37)

• Zapadanie w pamięć (38)
  • Prostota (38)
  • Element zaskoczenia (39)
  • Ponadczasowość (39)
• Oryginalność (40)
• Wszechstronność (41)
  • Pozostawianie miejsca na rozwój marki (41)
  • Projektowanie dla wszystkich środków przekazu (42)
• Przesłanie (43)
  • Wizerunek marki (44)
• Skalowalność (45)
• Wykonanie (46)

CZĘŚĆ II Projektowanie logo (47)
Rozdział 4. Komunikacja z klientem (49)

• Początek czegoś pięknego:
• komunikacja z potencjalnymi klientami (50)
  • Odpowiadanie na początkowe zapytanie (50)
  • Ustalanie ceny (51)
  • Wyjaśnianie swojego procesu działania (51)
  • Pokazywanie swojej wartości (51)
  • Wyczuwanie niebezpieczeństwa (51)
  • Budowanie prawdziwej relacji (52)
  • Dojście do porozumienia (52)
• Uzyskanie specyfikacji projektu (52)
• Prowadzenie klienta (53)
• Elementy kreatywnego briefu projektu (54)
  • Określenie problemu (54)
  • Profil klienta (54)
  • Cele (55)
  • Grupa docelowa (55)
  • Wymagane produkty (56)
  • Budżet (56)
  • Harmonogram projektu (56)
• Przykład praktyczny (57)
  • Określenie problemu (57)
  • Profil klienta (57)
  • Cele (57)
  • Grupa docelowa (57)
  • Wymagane produkty (58)
  • Budżet (58)
  • Harmonogram projektu (58)

Rozdział 5. Przeprowadzanie badań przygotowawczych (59)

• Badanie ogólne (60)
  • Badanie dziedziny pracy klienta (60)
  • Skupianie się na konkurencji (62)
  • Badanie liderów rynku (63)
  • Wykorzystywanie baz projektów logo (63)
• Badania polowe (65)
  • Prowadzenie grup fokusowych (65)
  • Rozdawanie kwestionariuszy (66)
• Analiza wyników badań (67)
  • Identyfikowanie powszechnych rozwiązań (68)
  • Określanie cech unikatowych (68)

Rozdział 6. Tworzenie koncepcji logo (69)

• Otwieranie umysłu (70)
  • Rozpoczynanie od briefu (70)
  • Wyplenianie złych pomysłów (71)
  • Zrób coś innego (72)
• Znajdowanie inspiracji (72)
  • Przyroda (72)
  • Przedmioty codziennego użytku (73)
  • Sztuka tradycyjna (76)
  • Wspomnienia i doświadczenia (76)
• Szkicowanie pomysłów (79)
  • Rozpoczynanie od miniaturek (79)
  • Rozwijanie miniaturek (81)
  • Konsultowanie pomysłów z klientem (83)
  • Wypróbuj swoje idee (84)
  • Doskonalenie szkiców (84)

Rozdział 7. Przenoszenie pomysłów na ekran (87)

• Przygotowywanie pliku (88)
• Praca z wektorami (90)
  • Używanie narzędzia Pióro (92)
  • Poprawianie ścieżki (95)
  • Praca na czarno i biało (97)

Rozdział 8. Sięganie po typografię (101)

• Gdzie szukać fontów (102)
  • Dystrybutorzy i sprzedawcy fontów (102)
  • Domy typograficzne (102)
  • Niezależni projektanci fontów (103)
• Wybieranie odpowiedniego kroju pisma (104)
  • Przesłanie klienta (104)
  • Styl znaku (104)
  • Wszechstronność kroju pisma (109)
• Modyfikowanie pisma (110)
  • Tracking (110)
  • Kerning (111)
  • Leading (113)
• Wykorzystywanie więcej niż jednego kroju pisma (114)
• Modyfikowanie krojów pisma (117)

Rozdział 9. Eksperymentowanie z układem (123)

• Rozmieszczanie elementów (124)
  • Spojrzenie na popularne możliwości rozmieszczenia (124)
  • Eksperymenty (126)
  • Radzenie sobie z niewygodnymi kształtami (126)
• Uzyskiwanie właściwej równowagi (128)
  • Proporcje (129)
  • Zasada trójpodziału (130)

Rozdział 10. Rozważania nad kolorem (133)

• Psychologia koloru (134)
  • Czarny (134)
  • Biały (134)
  • Czerwony (134)
  • Pomarańczowy (135)
  • Żółty (135)
  • Zielony (135)
  • Niebieski (136)
  • Fioletowy (136)
  • Brązowy (136)
• Wybór palety (137)
  • Dopełniające (138)
  • Monochromatyczne (139)
  • Triady (140)
  • Analogiczne (141)
• RGB kontra CMYK, ekran kontra wydruk (143)

Rozdział 11. Przedstawianie projektów klientowi (147)

• Przygotowanie do wystąpienia (148)
  • Wybieranie środka przekazu (148)
  • Ile należy pokazać (151)
  • Dzielenie się swoją wizją (153)
• Sprzedawanie swoich pomysłów (157)
• Radzenie sobie z informacjami zwrotnymi od klienta (158)
• Poprawki (158)

Rozdział 12. Przygotowywanie plików źródłowych (165)

• Testowanie (166)
  • Kompensacja odwrócenia kolorów (166)
  • Drukowanie w poszukiwaniu błędów (168)
  • Oczyszczanie pliku (168)
  • Testowanie zastosowań (170)
• Jakie pliki dostarczyć (170)
  • Do druku (171)
  • Na ekran (171)
  • Specjalne zamówienia (172)

Rozdział 13. Ustalanie zasad używania logo (175)

• Cel określania zasad używania logo (176)
• Zasadnicze składniki (177)
  • Okładka (177)
  • Spis treści (178)
  • Znak marki (178)
  • Minimalny rozmiar (180)
  • Światło (180)
  • Tła (181)
  • Kolor (182)
  • Paleta drugorzędna (183)
  • Niepoprawne stosowanie (183)

Rozdział 14. Unikanie powszechnych błędów w logo (187)

• Używanie grafiki rastrowej (188)
• Korzystanie z baz obrazów (188)
• Projektowanie dla siebie zamiast dla klienta (189)
• Poleganie na trendach (190)
• Zbytnia złożoność (190)
• Brak rozwiązania w przypadku braku koloru (191)
• Wybieranie niewłaściwego kroju pisma (192)
• Używanie zbyt wielu fontów (192)
• Plagiat (193)

CZĘŚĆ III Galeria (195)
Rozdział 15. Znaki graficzne (197)
Rozdział 16. Znaki abstrakcyjne i symboliczne (215)
Rozdział 17. Logotypy (227)
Rozdział 18. Inicjały i monogramy (245)
Rozdział 19. Emblematy i postacie (263)
DODATEK Wkrocz do świata logo (283)

• Technika (284)
  • Oprogramowanie (284)
  • Czy to oznacza, że ołówek odchodzi w niepamięć? (286)
• Wykształcenie z dziedziny projektowania (286)
• Wzrost znaczenia sieci (289)
  • Zwiększona liczba okazji (289)
  • Wojna cenowa (290)
  • Praca w ciemno (290)
  • Walka z plagiatem (291)
  • Co było pierwsze: logo czy nazwa? (291)
• Promocja (293)
  • Tworzenie portfolio (293)
  • Obstawianie wszystkich frontów (293)
  • Wykorzystywanie mediów społecznościowych (294)
  • Zwiększanie liczby odwiedzin dzięki blogom (295)
  • Solidne podstawy (296)
• Przyszłość projektowania logo (296)