Tytuł: | Reklama farmaceutyczna i pokrewna | | Autor: | Rafał Szczęsny | | ISBN: | 978-83-255-1115-9 | | Ilość stron: | 624 | | Data wydania: | 12/2009 | | Oprawa: | Twarda | | Format: | 14.0x22.5cm | | Wydawnictwo: | C.H. Beck | |
| Cena: | 139.00zł | |
Ostatnie 15-lecie to okres intensywnego rozwoju rynku reklamowego w Polsce. Dziś po reklamę publiczną sięgają już nie tylko przedsiębiorcy dysponujący wysokim kapitałem. Rozwój technologii pozwala na dotarcie z reklamą niewymagającą wysokich nakładów finansowych do niemal każdego miejsca na ziemi. Niestety, reklama jako przejaw swobody wykonywania działalności gospodarczej często jest nadużywana.
Oddajemy w Państwa ręce opracowanie dotyczące reklamy farmaceutycznej i pokrewnej, czyli reklamy medycznej oraz reklamy quasi-leków (produktów prezentowanych w sposób wywołujący u odbiorcy wrażenie, że ma do czynienia z lekami lub produktami, które są do nich bardzo podobne, gdyż mają wspólne cechy).
Publikacja prezentuje rozwiązania prawne w zakresie reklamy stworzone przez ustawodawcę polskiego i unijnego, jakie obowiązują producentów leków, wyrobów medycznych, kosmetyków i wybranej żywności
Głównym celem opracowania jest przedstawienie podstawowego założenia reklamy farmaceutycznej i pokrewnej, zgodnie z którym reklama ta powinna czynić zadość zasadzie ochrony zdrowia publicznego oraz konstytucyjnej zasadzie prawa każdego człowieka do ochrony zdrowia.
W opracowaniu został również poddany analizie problem nadzoru nad reklamami: farmaceutyczną, medyczną i quasi-leków oraz zarys rozwiązań prawnych obowiązujących w wybranych krajach UE.
Rozdziały: Wykaz skrótów
Część I. Reklama farmaceutyczna i pokrewna w regulacjach unijnych oraz wybranych krajach Europy Zachodniej Rozdział I. Regulacje UE Rozdział II. Wielka Brytania Rozdział III. Niemcy Rozdział IV. Francja Rozdział V. Umowy międzynarodowe dotyczące reklamy farmaceutycznej i pokrewnej
Część II. Zagadnienia ogólne Rozdział VI. Pojęcie reklamy Rozdział VII. Pojęcie promocji Rozdział VIII. Pojęcie sponsoringu (product placement) Rozdział IX. Pojęcie informacji Rozdział X. Inne pojęcia związane z reklamą Rozdział XI. Pojęcie leku (produktu leczniczego) Rozdział XII. Pojęcie wyrobu medycznego Rozdział XIII. Różnice pomiędzy produktem leczniczym a wyrobem medycznym Rozdział XIV. Pojęcie quasi-leku (produktu „podobnego” do leku)
Część III. Prawo farmaceutyczne, prawo medyczne oraz prawo żywnościowe w systemie prawa Rozdział XV. Prawo farmaceutyczne jako gałąź prawa publicznego Rozdział XVI. Prawo medyczne jako gałąź prawa publicznego Rozdział XVII. Prawo żywnościowe jako gałąź prawa publicznego Rozdział XVIII. Stosunek do innych nauk
Część IV. Ograniczenia reklamy farmaceutycznej Rozdział XIX. Powody i uzasadnienie ograniczenia reklamy farmaceutycznej w prawie UE Rozdział XX. Konstytucyjne uzasadnienie ograniczenia Rozdział XXI. Ograniczenia reklamy a swoboda działalności gospodarczej Rozdział XXII. Ochrona zdrowia publicznego Rozdział XXIII. Prawo do pełnej i zrozumiałej informacji Rozdział XXIV. Model konsumenta – odbiorcy reklamy farmaceutycznej Rozdział XXV. Specyfika produktu leczniczego Rozdział XXVI. Środki ograniczenia reklamy farmaceutycznej Rozdział XXVII. Wnioski końcowe
Część V. Ograniczenia reklamy medycznej i ograniczenia reklamy quasi-leków Rozdział XVIII. Ograniczenia reklamy medycznej Rozdział XXIX. Ograniczenia reklamy quasi-leków
Część VI. Nadzór nad reklamą farmaceutyczną i pokrewną Rozdział XXX. Nadzór nad reklamą farmaceutyczną Rozdział XXXI. Nadzór nad reklamą pokrewną Rozdział XXXII. Wnioski końcowe
|