Księgarnia naukowo-techniczna styczna.pl

Księgarnia naukowo-techniczna
styczna.pl

 


Zaawansowane wyszukiwanie
  Strona Główna » Sklep » Biznes » Reklama » Moje Konto  |  Zawartość Koszyka  |  Do Kasy   
 Wybierz kategorię
Albumy
Architektura
Beletrystyka
Biochemia
Biologia
Biznes
  Administracja Samorząd
  Biznes
  Biznesplan
  Bizneswoman
  Coaching
  Firma
  Informatyczne systemy
  Kadry Zarządzanie personelem
  Kariera Samorealizacja
  Kompetencje osobiste
  Komunikacja i negocjacje
  Konkurencyjność
  Logistyka
  Marketing
  Mobbing Molestowanie
  Nieruchomości Mieszkania
  Organizacja Przedsiębiorstwo
  Perswazja NLP
  Praca BHP
  Przywództwo
  Public Relations
  Reklama
  Sekret
  Sekretariat
  Sprzedaż
  Strategia Teoria gier
  Szkolenia
  Szkoła
  Zarządzanie
  Zarządzanie projektami
  Zarządzanie zespołem
  Zasoby ludzkie HR
Budownictwo
Chemia
Design DTP
E-biznes
Ekologia i środowisko
Ekonometria
Ekonomia Finanse
Elektronika
Elektrotechnika
Encyklopedie
Energetyka
Fizyka
Fotografia
Geografia
Historia
Informatyka
Maszynoznawstwo
Matematyka
Medycyna
Motoryzacja
Polityka
Popularnonaukowe
Poradniki
Prawo
Słowniki
Sport
Sztuka
Technika
Telekomunikacja
Turystyka
Zarządzanie jakością

Zobacz pełny katalog »
 Wydawnictwo:
 BTC
Programowanie mikrokontrolerów 8051 w języku C pierwsze kroki

Programowanie mikrokontrolerów 8051 w języku C pierwsze kroki

78.00zł
63.18zł
Reklama 44.90zł
Reklama

Tytuł: Reklama
Autor: Jacek Kall
ISBN: 978-83-208-1858-1
Ilość stron: 200
Data wydania: 04/2010 (wydanie 2)
Format: 14.4x20.5cm
Wydawnictwo: PWE

Cena: 44.90zł


Jest to nowe zmienione i rozszerzone wydanie popularnej książki poświęconej zagadnieniom reklamy.

Autor wyjaśnia w niej, czym jest i jak działa reklama, podpowiada, jak opracować strategię reklamy, ucząc przy tym, co składa się na strategię reklamy, jak i gdzie zdobyć potrzebne informacje, do kogo i w jakim celu skierować reklamę, co i jak obiecać w reklamie, jak przygotować plan mediów oraz ile wydać na reklamę.

Pomaga także wybrać odpowiednie media i rodzaje reklamy oraz tłumaczy, jak przeprowadzić testowanie wstępne reklamy oraz zmierzyć skuteczność kampanii reklamowej.

Rozdziały:

Część I: Czym jest i jak działa reklama?

1. Co jest, a co nie jest reklamą?
Konkurs to nie reklama
Pi-ar nie sprzedaje produktu
Sponsoring, czyli coś za coś
Za pieniądze i bez ludzi

2. Jak działa reklama?
Hierarchia efektów
Lewa półkula u kupującego samochód
Cztery kategorie reklam
Czy reklama jest tak skuteczna, jak chcemy wierzyć?

Część II: Jak przygotować strategię reklamy?

3. Co składa się na strategię reklamy?
Cykl planowania reklamy Kinga
Typowy układ briefu

4. Jak zdobyć potrzebne do briefu informacje?
Nie trzeba zaczynać od kosztownych badań
Badania konsumentów
"Jak i dlaczego", a nie "ile"?
Wywiad grupowy
Techniki projekcyjne
Badania marketingowe nie odpowiedzą na każde pytanie!

5. Do kogo i w jakim celu skierować reklamę?
Z miłości, a nie z lenistwa
Pięć grup konsumentów
Cele behawioralne
Uświadomienie
Rozpoznawanie
Przypomnienie
Postawa wobec marki
Dlaczego miałbym to kupić?
Emocje w reklamie
Cele reklamy

6. Co i jak obiecać w reklamie?
USP i tym podobne
Strategia pozycjonowania
Jak to się robi w praktyce?
Jak jest odbierana treść reklamy?
Ekspert czy Kowalski?
Co zrobić, żeby zwrócić uwagę?
Jak zapewnić zrozumiałość?
Jak zwiększyć prawdopodobieństwo pozytywnej interpretacji?

7. Jak przygotować plan mediów?
Plan mediów
Źródła informacji
Intermedia
Intramedia
Zasięg i częstotliwość reklamy
Czy wystarczy trzy razy?
Zmęczenie reklamą
GRP
Zasięg czy częstotliwość - dylemat "krótkiej kołdry"
Rozkład reklamy w czasie

8. Ile wydać na reklamę?
Analogia historyczna
Procentowy udział w obrotach
Tyle, ile najgroźniejszy konkurent
Odpowiedni udział w reklamie branży
"Budżet z sufitu" albo tyle, ile się da (na ile pozwolą dyrektor, księgowy, związki zawodowe)
Metoda zadaniowa
"Ile wydać" czy "gdzie wydać"

Część III: Jak wykorzystać media w reklamie?

9. Reklama telewizyjna
Jak jest oglądana reklama w telewizji?
Telewidzowie zapamiętują niewiele
Coraz więcej reklam
Co widać i co słychać?
Sześć podstawowych form reklamówek
Nowe trendy w reklamie telewizji
Mnożnik mediów

10. Reklama prasowa
Jak czytelnik prasy widzi reklamę?
Zmęczenie reklamą prasową
Jak zaprojektować ogłoszenie prasowe?

11. Reklama radiowa
Skuteczna reklama radiowa
Kto i co reklamuje?

12. Reklama zewnętrzna
Kto i co reklamuje?
Jak zaprojektować plakat reklamowy?

13. Marketing bezpośredni
Co to jest marketing bezpośredni?
Klienci
Kiedy najlepiej?
Reklama pocztowa
Telemarketing

Część IV: Jak mierzyć skuteczność reklamy?

14. Testowanie wstępne reklamy
Dlaczego testować?
Cele testowania wstępnego
Przedmiot badań
Kiedy testować?
Metody testowania wstępnego
Ograniczenia testowania wstępnego

15. Jak zmierzyć skuteczność kampanii reklamowej?
System kompletnej oceny kampanii reklamowej
Pomiar krótkookresowych efektów ekonomicznych
Badania diagnostyczne - w jaki sposób reklama zadziałała?
Fizjologiczny pomiar skuteczności pojedynczych reklam
Długookresowe efekty ekonomiczne reklamy
Proces badań skuteczności reklamy

Klienci, którzy kupili tę książkę, kupili także
Ekonomia matematyczna Modele makroekonomiczne
Ekonomia matematyczna Modele makroekonomiczne
Tomasz Tokarski
PWE
Koszty jakości dla inżynierów
Koszty jakości dla inżynierów
Katarzyna Szczepańska
Placet
Sztuka rzeźbienia w drewnie
Sztuka rzeźbienia w drewnie
Santamera Jacinto, Cami Josepmaria T.
Arkady
Współczesne problemy prawa emerytalnego
Współczesne problemy prawa emerytalnego
Teresa Bińczycka-Majewska
Wolters Kluwer
Filozofia prawa
Filozofia prawa
Roman Tokarczyk
LexisNexis
Białe słonie czyli niezwyczajan podróż zwyczajnych ludzi Tajlandia Birma
Białe słonie czyli niezwyczajan podróż zwyczajnych ludzi Tajlandia Birma
Jerzy Opoka
Świat Książki
 Koszyk
1 x Reklama Podręcznik
23.76zł
Wydawnictwo
Tu można zobaczyć wszystkie książki z wydawnictwa:

Wydawnictwo PWE
 Kategoria:
 Matematyka
Matura 2015 Matematyka Arkusze maturalne Poziom rozszerzony

Matura 2015 Matematyka Arkusze maturalne Poziom rozszerzony

25.80zł
21.93zł
Informacje
Regulamin sklepu.
Koszty wysyłki.
Polityka prywatności.
Jak kupować?
Napisz do Nas.
 Wydawnictwa
 Polecamy
Słownik naukowo-techniczny angielsko-polski Wydanie XII Red. M.Berger, T.Jaworska, A.Baranowska, M.Barańska WNT
Rachunek różniczkowy i całkowy Tom 1 Wydanie 12 Grigorij M. Fichtenholz PWN
Fizyka współczesna Paul A. Tipler Ralph A. Llewellyn PWN
OpenGL Księga eksperta Wydanie V Richard S. Wright, Jr., Nicholas Haemel, Graham Sellers, Benjamin Lipc HELION
Linux w systemach embedded Marcin Bis BTC
OpenGL w praktyce Janusz Ganczarski BTC
Programowanie Microsoft SQL Server 2008 Tom 1 + Tom 2 Leonard Lobel, Andrew J. Brust, Stephen Forte Microsoft Press
Akademia sieci CISCO CCNA Exploration Semestr 1 - 4 Praca zbiorowa PWN
Animacja komputerowa Algorytmy i techniki Rick Parent PWN