Od uchwalenia w dniu 6 września 2001 r. ustawy - Prawo farmaceutyczne Główny Inspektor Farmaceutyczny wydał kilkaset decyzji dotyczących zgodności bądź niezgodności z prawem reklam produktów leczniczych. Znajomość powyższego orzecznictwa umożliwia skuteczne i efektywne prowadzenie reklamy tych produktów, przy użyciu legalnych, a jednocześnie optymalnych marketingowe form i treści.

Przedstawiona publikacja stanowi kompendium wiedzy z tej dziedziny - jej podstawą nie są bowiem teoretyczne wywody na temat możliwych interpretacji przepisów prawa, ale dogłębna analiza treści decyzji administracyjnych.

Decyzje dotyczące reklamy w wielu przypadkach są publikowane w Biuletynie Informacji Publicznej. Jednakże, na potrzeby przygotowania niniejszego opracowania, autorzy uzyskali dostęp również do decyzji dotychczas nieopublikowanych.

Dzięki temu zawiera ono unikalną wiedzę i pozwala poznać praktyczne aspekty wykładni przepisów prawa dokonywanej przez Głównego Inspektora Farmaceutycznego. Cytowane decyzje zostały ułożone tematycznie, tak by ułatwić korzystanie z publikacji i uczynić ją jak najbardziej efektywnym i przyjaznym źródłem wiedzy.

Każdy z rozdziałów został opatrzony krótkim komentarzem, który ma na celu przywołanie podstawy prawnej i podsumowanie dotychczasowego orzecznictwa z danego zakresu. Zastosowany układ decyzji ułatwi czytelnikom wgląd do najbardziej aktualnego stanowiska inspekcji farmaceutycznej i zapoznanie się z ewentualnymi zmianami jej poglądów na przestrzeni czasu.

Rozdziały:
Treść reklamy a ChPL
Cytowanie badań naukowych
Oddzielona ChPL
Skrócona informacja o leku
Brak danych wymaganych prawem
Ostrzeżenie
Hasła i slogany reklamowe
Naturalne pochodzenie
Uniknięcie porady lekarskiej
Odwoływanie się do zaleceń
Przekaz skierowany do dzieci
Podawanie cen
Nazwa leku w reklamie
Wizerunek opakowania
Gadżety
Upominki dla pacjentów
Konkursy i akcje promocyjne
Zabezpieczenie reklamy przed dostępem pacjentów
Promocja przed dopuszczeniem do obrotu
Materiały informacyjne o lekach Rx dla pacjentów
Ogłoszenia informacyjne
Reklama porównawcza
Reklama leku łącznie z suplementem diety
Kampanie antygeneryczne
Kampanie edukacyjne
Sponsorowanie audycji telewizyjnych
Wycofanie reklamy a dopuszczalność wydania decyzji przez GIF
Podmioty odpowiedzialne za prowadzenie reklamy produktów leczniczych