Jest to nowe zmienione i rozszerzone wydanie popularnej książki poświęconej zagadnieniom reklamy.
Autor wyjaśnia w niej, czym jest i jak działa reklama, podpowiada, jak opracować strategię reklamy, ucząc przy tym, co składa się na strategię reklamy, jak i gdzie zdobyć potrzebne informacje, do kogo i w jakim celu skierować reklamę, co i jak obiecać w reklamie, jak przygotować plan mediów oraz ile wydać na reklamę.
Pomaga także wybrać odpowiednie media i rodzaje reklamy oraz tłumaczy, jak przeprowadzić testowanie wstępne reklamy oraz zmierzyć skuteczność kampanii reklamowej.
Rozdziały:
Część I: Czym jest i jak działa reklama?
1. Co jest, a co nie jest reklamą? Konkurs to nie reklama Pi-ar nie sprzedaje produktu Sponsoring, czyli coś za coś Za pieniądze i bez ludzi
2. Jak działa reklama? Hierarchia efektów Lewa półkula u kupującego samochód Cztery kategorie reklam Czy reklama jest tak skuteczna, jak chcemy wierzyć?
Część II: Jak przygotować strategię reklamy?
3. Co składa się na strategię reklamy? Cykl planowania reklamy Kinga Typowy układ briefu
4. Jak zdobyć potrzebne do briefu informacje? Nie trzeba zaczynać od kosztownych badań Badania konsumentów "Jak i dlaczego", a nie "ile"? Wywiad grupowy Techniki projekcyjne Badania marketingowe nie odpowiedzą na każde pytanie!
5. Do kogo i w jakim celu skierować reklamę? Z miłości, a nie z lenistwa Pięć grup konsumentów Cele behawioralne Uświadomienie Rozpoznawanie Przypomnienie Postawa wobec marki Dlaczego miałbym to kupić? Emocje w reklamie Cele reklamy
6. Co i jak obiecać w reklamie? USP i tym podobne Strategia pozycjonowania Jak to się robi w praktyce? Jak jest odbierana treść reklamy? Ekspert czy Kowalski? Co zrobić, żeby zwrócić uwagę? Jak zapewnić zrozumiałość? Jak zwiększyć prawdopodobieństwo pozytywnej interpretacji?
7. Jak przygotować plan mediów? Plan mediów Źródła informacji Intermedia Intramedia Zasięg i częstotliwość reklamy Czy wystarczy trzy razy? Zmęczenie reklamą GRP Zasięg czy częstotliwość - dylemat "krótkiej kołdry" Rozkład reklamy w czasie
8. Ile wydać na reklamę? Analogia historyczna Procentowy udział w obrotach Tyle, ile najgroźniejszy konkurent Odpowiedni udział w reklamie branży "Budżet z sufitu" albo tyle, ile się da (na ile pozwolą dyrektor, księgowy, związki zawodowe) Metoda zadaniowa "Ile wydać" czy "gdzie wydać"
Część III: Jak wykorzystać media w reklamie?
9. Reklama telewizyjna Jak jest oglądana reklama w telewizji? Telewidzowie zapamiętują niewiele Coraz więcej reklam Co widać i co słychać? Sześć podstawowych form reklamówek Nowe trendy w reklamie telewizji Mnożnik mediów
10. Reklama prasowa Jak czytelnik prasy widzi reklamę? Zmęczenie reklamą prasową Jak zaprojektować ogłoszenie prasowe?
11. Reklama radiowa Skuteczna reklama radiowa Kto i co reklamuje?
12. Reklama zewnętrzna Kto i co reklamuje? Jak zaprojektować plakat reklamowy?
13. Marketing bezpośredni Co to jest marketing bezpośredni? Klienci Kiedy najlepiej? Reklama pocztowa Telemarketing
Część IV: Jak mierzyć skuteczność reklamy?
14. Testowanie wstępne reklamy Dlaczego testować? Cele testowania wstępnego Przedmiot badań Kiedy testować? Metody testowania wstępnego Ograniczenia testowania wstępnego
15. Jak zmierzyć skuteczność kampanii reklamowej? System kompletnej oceny kampanii reklamowej Pomiar krótkookresowych efektów ekonomicznych Badania diagnostyczne - w jaki sposób reklama zadziałała? Fizjologiczny pomiar skuteczności pojedynczych reklam Długookresowe efekty ekonomiczne reklamy Proces badań skuteczności reklamy
Najniższa cena z 30 dni przed obniżką 35,70zł
|