Książka Skuteczność promocji internetowej. Pomiar i technologia informacyjna:
wyjaśnia:
• jak zarządzać działalnością promocyjną przedsiębiorstwa w Internecie;
• przybliża metody szacowania skuteczności promocji internetowej;
• przedstawia istotę Business Inteligence – technologii wspierającej pomiar skuteczności promocji w Internecie;
• ukazuje koncepcję modelu szacowania skuteczności promocji internetowej;
• przybliża analizę skuteczności kampanii e-mailingowych z wykorzystaniem zaprojektowanego narzędzia;
• prezentuje empiryczną weryfikację modelu na podstawie badań przeprowadzonych wśród przedsiębiorstw.