Księgarnia naukowo-techniczna styczna.pl

Księgarnia naukowo-techniczna
styczna.pl

 


Zaawansowane wyszukiwanie
  Strona Główna » Sklep » Biznes » Reklama » Moje Konto  |  Zawartość Koszyka  |  Do Kasy   
 Wybierz kategorię
Albumy
Architektura
Beletrystyka
Biochemia
Biologia
Biznes
  Administracja Samorząd
  Biznes
  Biznesplan
  Bizneswoman
  Coaching
  Firma
  Informatyczne systemy
  Kadry Zarządzanie personelem
  Kariera Samorealizacja
  Kompetencje osobiste
  Komunikacja i negocjacje
  Konkurencyjność
  Logistyka
  Marketing
  Mobbing Molestowanie
  Nieruchomości Mieszkania
  Organizacja Przedsiębiorstwo
  Perswazja NLP
  Praca BHP
  Przywództwo
  Public Relations
  Reklama
  Sekret
  Sekretariat
  Sprzedaż
  Strategia Teoria gier
  Szkolenia
  Szkoła
  Zarządzanie
  Zarządzanie projektami
  Zarządzanie zespołem
  Zasoby ludzkie HR
Budownictwo
Chemia
Design DTP
E-biznes
Ekologia i środowisko
Ekonometria
Ekonomia Finanse
Elektronika
Elektrotechnika
Encyklopedie
Energetyka
Fizyka
Fotografia
Geografia
Historia
Informatyka
Maszynoznawstwo
Matematyka
Medycyna
Motoryzacja
Polityka
Popularnonaukowe
Poradniki
Prawo
Słowniki
Sport
Sztuka
Technika
Telekomunikacja
Turystyka
Zarządzanie jakością

Zobacz pełny katalog »
 Wydawnictwo:
 Czelej
Metody diagnostyczne w dermatologii, wenerologii i mikologii lekarskiej Tom 1

Metody diagnostyczne w dermatologii, wenerologii i mikologii lekarskiej Tom 1

97.00zł
82.45zł
Strategia reklamowa 44.90zł 38.17zł
Strategia reklamowa

Tytuł: Strategia reklamowa
Autor: Karolina Janiszewska, Jacek Kall
ISBN: 978-83-208-1977-9
Ilość stron: 156
Data wydania: 09/2011
Format: 14.5x20.5cm
Wydawnictwo: PWE

Cena: 44.90zł 38.17zł


Spojrzenie Autorów - Karoliny Janiszewskiej i Jacka Kalla - na wykorzystanie reklamy w firmie jest odmienne od większości ujęć prezentowanych w polskojęzycznych pozycjach. Autorzy widzą reklamę z bardzo pragmatycznego punktu widzenia, jako narzędzie, które powinno być stosowane przez firmy, aby osiągnąć bardzo konkretne, wymierne cele biznesowe. Dlatego nie koncentrują się na aspektach kreacji reklam, ale na opracowaniu strategii reklamy i jej dopasowaniu do celów firmy.

Proponowane podejście, a także język, jakim książka została napisana, ułatwią Czytelnikowi (menedżerowi marki czy menedżerowi produktu lub pracownikowi agencji reklamowej) lepsze zrozumienie, na czym w istocie polega strategia reklamy, mimo, że nie została zapełniona analizami konkretnych czasów,

Książka Strategia reklamowa:
• wyjaśnia, jak zaplanować kampanię reklamową;
• przybliża sposoby określania adresatów, celów i treści reklamy;
• omawia, w jaki sposób ustalić zakres wykorzystania mediów w kampanii reklamowej i jakie to mają być media;
• prezentuje różnice kulturowe w komunikacji werbalnej i niewerbalnej;
• przedstawia metody mierzenia skuteczności reklamy.

Rozdziały:
 
Rozdział 1. Planowanie kampanii reklamowej (Karolina Janiszewska)
Jak zaplanować kampanię reklamową?
Co to jest strategia reklamowa?
Gdzie jest miejsce marki?
Dlaczego marka zajmuje akurat takie miejsce?
Dokąd zmierzamy?
Jak tam dotrzeć
Czy zbliżamy się do celu?
Metody ustalania budżetu reklamowego
Brief — najważniejszy dokument dla agencji reklamowej
Elementy briefu: prezentacja marki
Elementy briefu: część reklamowa
Brief kreatywny
Jak powstaje reklama: proces twórczy
Co to znaczy dobre rozwiązanie kreatywne?
Techniki przyciągania uwagi odbiorcy w reklamie
Typy apeli reklamowych
Jak podbić serca i umysły odbiorców: techniki prezentacji przekazu reklamowego
Humor
Rekomendacja
Fantazja
Porównanie
Fragment z życia
Jak sprawdzić, czy pomysł kreatywny jest dobry: badania ex ante
Pułapki realizacji kampanii
Pomiar skuteczności kampanii reklamowej
 
Rozdział 2. Adresaci, cele i treści reklamy (Jacek Kall)
Cele behawioralne a cele biznesowe
Źródła biznesu i odpowiadające im cele behawioralne
Adresaci reklamy
Model procesu zakupu oraz macierz KTO-GDZIE-KIEDY-JAK
Cele komunikacyjne reklamy
Potrzeba produktu
Świadomość marki i jak się ją buduje
Kreowanie i modyfikowanie postaw wobec marki: macierz Rossitera-Percy’ego
Wpływ reklamy na zamiar zakupu marki
Proces przetwarzania reklam
Do kogo, po co i jak przemawiać?
 
Rozdział 3. Planowanie mediów (Karolina Janiszewska)
Jak zaplanować kampanię reklamową w mediach?
Planowanie strategiczne
Planowanie taktyczne
Realizacja kampanii
Podsumowanie kampanii
Uwarunkowania strategii i media planu
Nowe sposoby komunikacji w erze rozwoju technologii
Advertainment
Advertgame
Portale społecznościowe
Mobilne środki komunikacji
Zamiast podsumowania: 11 złotych zasad planowania mediów
 
Rozdział 4. Pomiar skuteczności reklamy (Jacek Kall)
Skąd wiadomo, że reklama wpłynęła na wyniki ekonomiczne?
Badanie procesu przetwarzania reklamy oraz jej wpływu na potrzebę produktu i zamiar zakupu marki
Badanie wpływu reklamy na świadomość marki
Badanie wpływu reklamy na postawę wobec marki
Badania przed kampanią i po kampanii oraz badania ciągłe
Badać, badać i jeszcze raz badać

Tytuł książki: "Strategia reklamowa"
Autor: Karolina Janiszewska, Jacek Kall
Wydawnictwo: PWE
Cena: 44.90zł 38.17zł
Klienci, którzy kupili tę książkę, kupili także
Skuteczne techniki holistycznego uzdrawiania Mudry, czakry, praca z energią
Skuteczne techniki holistycznego uzdrawiania Mudry, czakry, praca z energią
Keith Sherwood
Studio Astropsychologii
Kuchnia portugalska
Kuchnia portugalska
Elżbieta Adamska
Olesiejuk
O tyranii Dwadzieścia lekcji z dwudziestego wieku
O tyranii Dwadzieścia lekcji z dwudziestego wieku
Timothy Snyder
ZNAK
Etiopia Kobieta na krańcu świata
Etiopia Kobieta na krańcu świata
Martyna Wojciechowska
G+J RBA
Równość płci w zatrudnieniu
Równość płci w zatrudnieniu
Helena Szewczyk
Wolters Kluwer
Nowe drogi w andragogice i gerontologii
Nowe drogi w andragogice i gerontologii
Olga Czerniawska
Akademia humanistyczno-ekonomiczna
 Koszyk
1 x Reklama w procesach konkurencji
41.65zł
Wydawnictwo
Tu można zobaczyć wszystkie książki z wydawnictwa:

Wydawnictwo PWE
 Kategoria:
 Geografia
Wielki błękit

Wielki błękit

69.90zł
59.42zł
Informacje
Regulamin sklepu.
Koszty wysyłki.
Polityka prywatności.
Jak kupować?
Napisz do Nas.
 Wydawnictwa
 Polecamy
OpenGL w praktyce Janusz Ganczarski BTC
Przystępny kurs statystyki z zastosowaniem STATISTICA PL na przykładach z medycyny KOMPLET Tom 1 Tom 2 Tom 3 Andrzej Stanisz StatSoft
Rachunek różniczkowy i całkowy Tom 1 Wydanie 12 Grigorij M. Fichtenholz PWN
Anatomia zwierząt Tom 2 Narządy wewnętrzne i układ krążenia Wydanie 3 Kazimierz Krysiak, Krzysztof Świeżyński PWN
Akademia sieci CISCO CCNA Exploration Semestr 1 - 4 Praca zbiorowa PWN
Programowanie Microsoft SQL Server 2008 Tom 1 + Tom 2 Leonard Lobel, Andrew J. Brust, Stephen Forte Microsoft Press
Matematyka konkretna Wydanie 4 Ronald L. Graham, Donald E. Knuth, Oren Patashnik PWN
Encyklopedia zdrowia Tom 1-2 Wydanie 9 Witold S. Gumułka, Wojciech Rewerski PWN
3ds Max 2012 Biblia Kelly L. Murdock HELION