Księgarnia naukowo-techniczna styczna.pl

Księgarnia naukowo-techniczna
styczna.pl

 


Zaawansowane wyszukiwanie
  Strona Główna » Sklep » Biznes » Reklama » Moje Konto  |  Zawartość Koszyka  |  Do Kasy   
 Wybierz kategorię
Albumy
Architektura
Beletrystyka
Biochemia
Biologia
Biznes
  Administracja Samorząd
  Biznes
  Biznesplan
  Bizneswoman
  Coaching
  Firma
  Informatyczne systemy
  Kadry Zarządzanie personelem
  Kariera Samorealizacja
  Kompetencje osobiste
  Komunikacja i negocjacje
  Konkurencyjność
  Logistyka
  Marketing
  Mobbing Molestowanie
  Nieruchomości Mieszkania
  Organizacja Przedsiębiorstwo
  Perswazja NLP
  Praca BHP
  Przywództwo
  Public Relations
  Reklama
  Sekret
  Sekretariat
  Sprzedaż
  Strategia Teoria gier
  Szkolenia
  Szkoła
  Zarządzanie
  Zarządzanie projektami
  Zarządzanie zespołem
  Zasoby ludzkie HR
Budownictwo
Chemia
Design DTP
E-biznes
Ekologia i środowisko
Ekonometria
Ekonomia Finanse
Elektronika
Elektrotechnika
Encyklopedie
Energetyka
Fizyka
Fotografia
Geografia
Historia
Informatyka
Maszynoznawstwo
Matematyka
Medycyna
Motoryzacja
Polityka
Popularnonaukowe
Poradniki
Prawo
Słowniki
Sport
Sztuka
Technika
Telekomunikacja
Turystyka
Zarządzanie jakością

Zobacz pełny katalog »
 Wydawnictwo:
 BTC
Timer 555 w przykładach

Timer 555 w przykładach

61.00zł
54.29zł
Strategia reklamowa 44.90zł 38.17zł
Strategia reklamowa

Tytuł: Strategia reklamowa
Autor: Karolina Janiszewska, Jacek Kall
ISBN: 978-83-208-1977-9
Ilość stron: 156
Data wydania: 09/2011
Format: 14.5x20.5cm
Wydawnictwo: PWE

Cena: 44.90zł 38.17zł


Spojrzenie Autorów - Karoliny Janiszewskiej i Jacka Kalla - na wykorzystanie reklamy w firmie jest odmienne od większości ujęć prezentowanych w polskojęzycznych pozycjach. Autorzy widzą reklamę z bardzo pragmatycznego punktu widzenia, jako narzędzie, które powinno być stosowane przez firmy, aby osiągnąć bardzo konkretne, wymierne cele biznesowe. Dlatego nie koncentrują się na aspektach kreacji reklam, ale na opracowaniu strategii reklamy i jej dopasowaniu do celów firmy.

Proponowane podejście, a także język, jakim książka została napisana, ułatwią Czytelnikowi (menedżerowi marki czy menedżerowi produktu lub pracownikowi agencji reklamowej) lepsze zrozumienie, na czym w istocie polega strategia reklamy, mimo, że nie została zapełniona analizami konkretnych czasów,

Książka Strategia reklamowa:
• wyjaśnia, jak zaplanować kampanię reklamową;
• przybliża sposoby określania adresatów, celów i treści reklamy;
• omawia, w jaki sposób ustalić zakres wykorzystania mediów w kampanii reklamowej i jakie to mają być media;
• prezentuje różnice kulturowe w komunikacji werbalnej i niewerbalnej;
• przedstawia metody mierzenia skuteczności reklamy.

Rozdziały:
 
Rozdział 1. Planowanie kampanii reklamowej (Karolina Janiszewska)
Jak zaplanować kampanię reklamową?
Co to jest strategia reklamowa?
Gdzie jest miejsce marki?
Dlaczego marka zajmuje akurat takie miejsce?
Dokąd zmierzamy?
Jak tam dotrzeć
Czy zbliżamy się do celu?
Metody ustalania budżetu reklamowego
Brief — najważniejszy dokument dla agencji reklamowej
Elementy briefu: prezentacja marki
Elementy briefu: część reklamowa
Brief kreatywny
Jak powstaje reklama: proces twórczy
Co to znaczy dobre rozwiązanie kreatywne?
Techniki przyciągania uwagi odbiorcy w reklamie
Typy apeli reklamowych
Jak podbić serca i umysły odbiorców: techniki prezentacji przekazu reklamowego
Humor
Rekomendacja
Fantazja
Porównanie
Fragment z życia
Jak sprawdzić, czy pomysł kreatywny jest dobry: badania ex ante
Pułapki realizacji kampanii
Pomiar skuteczności kampanii reklamowej
 
Rozdział 2. Adresaci, cele i treści reklamy (Jacek Kall)
Cele behawioralne a cele biznesowe
Źródła biznesu i odpowiadające im cele behawioralne
Adresaci reklamy
Model procesu zakupu oraz macierz KTO-GDZIE-KIEDY-JAK
Cele komunikacyjne reklamy
Potrzeba produktu
Świadomość marki i jak się ją buduje
Kreowanie i modyfikowanie postaw wobec marki: macierz Rossitera-Percy’ego
Wpływ reklamy na zamiar zakupu marki
Proces przetwarzania reklam
Do kogo, po co i jak przemawiać?
 
Rozdział 3. Planowanie mediów (Karolina Janiszewska)
Jak zaplanować kampanię reklamową w mediach?
Planowanie strategiczne
Planowanie taktyczne
Realizacja kampanii
Podsumowanie kampanii
Uwarunkowania strategii i media planu
Nowe sposoby komunikacji w erze rozwoju technologii
Advertainment
Advertgame
Portale społecznościowe
Mobilne środki komunikacji
Zamiast podsumowania: 11 złotych zasad planowania mediów
 
Rozdział 4. Pomiar skuteczności reklamy (Jacek Kall)
Skąd wiadomo, że reklama wpłynęła na wyniki ekonomiczne?
Badanie procesu przetwarzania reklamy oraz jej wpływu na potrzebę produktu i zamiar zakupu marki
Badanie wpływu reklamy na świadomość marki
Badanie wpływu reklamy na postawę wobec marki
Badania przed kampanią i po kampanii oraz badania ciągłe
Badać, badać i jeszcze raz badać

Tytuł książki: "Strategia reklamowa"
Autor: Karolina Janiszewska, Jacek Kall
Wydawnictwo: PWE
Cena: 44.90zł 38.17zł
Klienci, którzy kupili tę książkę, kupili także
Marek Porcjusz Katon Rzymski tradycjonalista czy polityk realista
Marek Porcjusz Katon Rzymski tradycjonalista czy polityk realista
Sylwia Szczygieł
DiG
Cywilnoprawny obrót nieruchomościami przez cudzoziemców
Cywilnoprawny obrót nieruchomościami przez cudzoziemców
Skoczylas Józef, Szlęzak Edyta
LexisNexis
Na to, żeby komuś odebrać wolność, musi być sąd
Na to, żeby komuś odebrać wolność, musi być sąd
Bogusław Nierenberg
Wydawnictwo Uniwersytetu Jagiellońskiego
Reumatologia w gabinecie lekarza Podstawowej Opieki Zdrowotnej
Reumatologia w gabinecie lekarza Podstawowej Opieki Zdrowotnej
Olesińska Marzena
PZWL
Leksykon współczesnej teorii i filozofii prawa 100 podstawowych pojęć
Leksykon współczesnej teorii i filozofii prawa 100 podstawowych pojęć
Jerzy Zajadło
C.H. Beck
Carla sekrety jej życia
Carla sekrety jej życia
Besma Lahouri
Świat Książki
 Koszyk
0 przedmiotów
Wydawnictwo
Tu można zobaczyć wszystkie książki z wydawnictwa:

Wydawnictwo PWE
 Kategoria:
 Energetyka
Wybrane problemy zrównoważonego rozwoju elektroenergetyki

Wybrane problemy zrównoważonego rozwoju elektroenergetyki

25.20zł
21.42zł
Informacje
Regulamin sklepu.
Koszty wysyłki.
Polityka prywatności.
Jak kupować?
Napisz do Nas.
 Wydawnictwa
 Polecamy
Anatomia człowieka Tom 1-5 Komplet Adam Bochenek, Michał Reicher PZWL
MERITUM Podatki 2018 Aleksander Kaźmierski Wolters Kluwer
Chemia organiczna Część I-IV Komplet J. Clayden, N. Greeves, S. Warren, P. Wothers WNT
Przystępny kurs statystyki z zastosowaniem STATISTICA PL na przykładach z medycyny KOMPLET Tom 1 Tom 2 Tom 3 Andrzej Stanisz StatSoft
Windows Server 2008 R2 Usługi pulpitu zdalnego Resource Kit Christa Anderson, Kristin L. Griffin, Microsoft Remote Desktop Virtual Microsoft Press
OpenGL w praktyce Janusz Ganczarski BTC
Programowanie Microsoft SQL Server 2008 Tom 1 + Tom 2 Leonard Lobel, Andrew J. Brust, Stephen Forte Microsoft Press
Encyklopedia zdrowia Tom 1-2 Wydanie 9 Witold S. Gumułka, Wojciech Rewerski PWN
OpenGL Księga eksperta Wydanie V Richard S. Wright, Jr., Nicholas Haemel, Graham Sellers, Benjamin Lipc HELION