Dobrych tekstów się nie pisze. Dobre teksty się projektuje.

Najpierw trzeba zbudować solidną konstrukcję, a potem umiejętnie wypełnić ją treścią. Jeśli piszesz do internetu, w grę wchodzą dodatkowo wymagania Google i zwyczaje niecierpliwych czytelników. Jak to wszystko pogodzić? Przeczytaj tę książkę, a będziesz wiedział.

Krok po kroku poprowadzi Cię ona przez narzędzia i strategie przydatne na każdym etapie projektowania tekstu - od przygotowań, poprzez tworzenie konturów, ich wypełnianie, wywoływanie efektów specjalnych i tworzenie efektownych form, aż po polerowanie całości. Na końcu znajdziesz też część poświęconą odkrywaniu i rozwijaniu własnych atutów pisarskich. Bo zasady nie są po to, żebyś je znał i stosował dla idei, ale po to, żebyś spośród nich wybierał te, dzięki którym mocniej zabrzmi Twój niepowtarzalny, przyciągający czytelników głos.

Rozdziały:

Wstęp 11

Część 1. Fundamenty 13

• Twój portret komunikacyjny 14
  • Tematyka tekstów 14
  • Język i ton komunikacji 14
  • Twoje ja 16
  • Twoja wiarygodność 18
  • Podsumowanie 22
  • Teraz kolej na Ciebie 23
• Czytelnik jako bohater Twoich tekstów 25
  • Poznaj swojego czytelnika 25
  • Skąd brać informacje o czytelniku? 29
  • Podsumowanie 32
  • Teraz kolej na Ciebie 33
• O czym pisać na blogu? 35
  • Jak zamienić wiedzę o czytelniku w tematy tekstów? 35
  • Oceń temat 36
  • Podsumowanie 39
  • Teraz kolej na Ciebie 40
• Twarde prawa internetu 41
  • Co robi Twój czytelnik, kiedy nikt nie patrzy? 41
  • Czego chce od Ciebie Google? 44
  • Jak długi powinien być tekst na blog? 48
  • Podsumowanie 50
  • Teraz kolej na Ciebie 51

Część 2. Konstrukcja 53

• Jak zaprojektować chwytliwy tytuł? 54
  • Jaki powinien być internetowy tytuł? 54
  • Trzy kroki do nagłówka 55
  • Nagłówki dla ambitnych 59
  • Podsumowanie 60
  • Teraz kolej na Ciebie 61
• Jak zaprojektować wciągający lead? 62
  • Jak zacząć? 62
  • 10 pomysłów na lead 63
  • Podsumowanie 68
  • Teraz kolej na Ciebie 69
• Między leadem a zakończeniem - cz. 1. Strategiczny układ treści 70
  • Odwrócona piramida i inne, czyli jak zorganizować treść posta 70
  • Przygotuj sobie plan 73
  • Kolejność ma znaczenie 74
  • Podsumowanie 77
  • Teraz kolej na Ciebie 78
• Między leadem a zakończeniem - cz. 2. Akapity i śródtytuły 79
  • Akapity 79
  • Śródtytuły 82
  • Podsumowanie 85
  • Teraz kolej na Ciebie 86
• Finis coronat opus - zakończenie, które pozostaje w pamięci 88
  • Jak napisać dobre zakończenie? 88
  • Podsumowanie 94
  • Teraz kolej na Ciebie 95

Część 3. Narzędzia 97

• Słowa, słowa, słowa - cz. 1. Słowa, na które trzeba uważać 98
  • Rzeczowniki, które wysysają z tekstu życie 98
  • Niemrawe czasowniki 99
  • Leniwe przysłówki 102
  • Słowa wytarte 103
  • Słowa nie każdemu znane 104
  • Słowa drażliwe i drażniące 106
  • Podsumowanie 107
  • Teraz kolej na Ciebie 108
• Słowa, słowa, słowa - cz. 2. Słowa warte uwagi 109
  • Rzeczowniki pełne znaczeń 109
  • Przymiotniki, które działają na zmysły 110
  • Czasowniki, które tętnią życiem 112
  • Słowa, które dodają lekkości 113
  • Podsumowanie 116
  • Teraz kolej na Ciebie 117
• Słowa, słowa, słowa - cz. 3. Przydatne zestawy 118
  • Porównanie 118
  • Metafora 119
  • Układy trójkowe i inne 122
  • Podsumowanie 126
  • Teraz kolej na Ciebie 127
• Wszystko o zdaniu 128
  • Jak budować zrozumiałe zdania? 128
  • Jak rozplątać poplątane zdanie? 131
  • Krótkie czy długie zdanie? Oto jest pytanie 133
  • Podsumowanie 135
  • Teraz kolej na Ciebie 136

Część 4. Trendy 137

• Spójność 138
  • Bądź konsekwentny 138
  • Jak posklejać zdania? 139
  • Jak posklejać akapity? 140
  • Podsumowanie 141
  • Teraz kolej na Ciebie 142
• Prostota 144
  • Używaj najprostszych składników 145
  • Unikaj patosu 146
  • Doradzaj, zamiast pouczać 147
  • Pokaż jasną stronę 149
  • Krótkie, ale znaczące słowo nie 150
  • Podsumowanie 151
  • Teraz kolej na Ciebie 152
• Stosowność 153
  • Kontekst ma znaczenie 153
  • Rozmowa niech brzmi jak rozmowa 154
  • Rady złote i pozłacane 155
  • Podsumowanie 156
  • Teraz kolej na Ciebie 157
• Minimalizm 158
  • Wyjaśnienia i dopowiedzenia 158
  • Wypełniacze 159
  • Przegadane wyrażenia 160
  • Zbyt drobiazgowe opisy 161
  • Podsumowanie 162
  • Teraz kolej na Ciebie 163
• Otwartość na odbiorcę 164
  • Pisz z akcentem na TY 164
  • Zachęcaj do aktywności 165
  • Pytaj (nie tylko) retorycznie 166
  • Odpowiadaj i wyjaśniaj 166
  • Puść oczko do czytelnika 168
  • Podsumowanie 169
  • Teraz kolej na Ciebie 170

Część 5. Efekty specjalne 171

• Jak podkreślić to, co ważne? 172
  • Wykorzystaj efekt pierwszeństwa 172
  • Wykorzystaj efekt świeżości 172
  • A może na zasadzie kontrastu? 174
  • Nie bój się powtórzeń 178
  • Podsumowanie 180
  • Teraz kolej na Ciebie 181
• Jak sprawić, by tekst brzmiał jak muzyka? 182
  • Jak wydobyć z tekstu rytm? 182
  • Jak sprawdzić, czy tekst ma rytm? 185
  • Podsumowanie 186
  • Teraz kolej na Ciebie 187
• Jak przemawiać do wyobraźni i budzić emocje? 188
  • Postaw na szczegół i konkret 189
  • Show, don't tell 190
  • Działaj na zmysły 196
  • Podsumowanie 197
  • Teraz kolej na Ciebie 198
• Jak działać na zmysły? 199
  • Pięć strategii budzenia zmysłów 199
  • Zmysłowy opis krok po kroku 205
  • Dodaj życia do opisu 207
  • Podsumowanie 209
  • Teraz kolej na Ciebie 210
• Jak pisać z humorem? 211
  • Skąd się bierze humor? 211
  • Złam schemat 212
  • Użyj trójki 213
  • Wykorzystaj możliwości języka 213
  • A może coś niestosownego? 215
  • Co nie śmieszy? 216
  • Podsumowanie 217
  • Teraz kolej na Ciebie 218
• Strategie manipulowania napięciem 219
  • Zatrzymaj akcję 219
  • Pobudź ciekawość 219
  • Wykorzystaj możliwości gramatyki 223
  • Podsumowanie 225
  • Teraz kolej na Ciebie 226

Część 6. Formy 227

• Porywająca opowieść 228
  • Jaka historia budzi emocje? 228
  • Struktura opowieści 229
  • Historia w działaniu 231
  • A może jeszcze inaczej? 234
  • ABC dialogów 236
  • Podsumowanie 239
  • Teraz kolej na Ciebie 240
• Fascynująca relacja z podróży 241
  • Zostań bohaterem 241
  • Pokaż klimat miejsca 243
  • Podaj praktyczne informacje 247
  • Podsumowanie 248
  • Teraz kolej na Ciebie 249
• Recenzja z klasą 250
  • Zanim napiszesz 250
  • Strategiczne planowanie treści 251
  • Kiedy recenzujesz negatywnie 254
  • Podsumowanie 256
  • Teraz kolej na Ciebie 257
• Tekst ekspercki, który buduje autorytet 258
  • Wspinaj się po drabinie abstrakcji 258
  • Sześć strategii akrobaty, czyli jak się poruszać po drabinie abstrakcji 259
  • Podsumowanie 265
  • Teraz kolej na Ciebie 266
• Kilka pomysłów na kreatywny post ekspercki 267
  • Stylizacja 267
  • Słownik branżowy na wesoło 269
  • Antyporadnik 270
  • Personifikacja 271
  • Wywiad, którego nie było 271
  • Podsumowanie 274
  • Teraz kolej na Ciebie 275

Część 7. Ostatnie szlify 277

• Redakcja, czyli jak dopracować projekt 278
  • Kiedy przestać poprawiać? 282
  • Podsumowanie 283
  • Teraz kolej na Ciebie 284
• Interpunkcyjne pułapki i możliwości 286
  • Kropka 286
  • Średnik 287
  • Znak zapytania 288
  • Wykrzyknik 288
  • Wielokropek 288
  • Cudzysłów 289
  • Nawias 289
  • Dwukropek 290
  • Myślnik 291
  • Przecinek 292
  • Podsumowanie 294
  • Teraz kolej na Ciebie 295
• Wybrane pułapki gramatyczne 296
  • Imiesłowowy równoważnik zdania 296
  • Skróty składniowe 298
  • Dwuznaczności 298
  • Masło maślane 299
  • Odmiana wyrazów obcych 299
  • Co robić, kiedy nie wiesz? 301
  • Podsumowanie 303
  • Teraz kolej na Ciebie 304

Część 8. Niepowtarzalność 305

• Projektowanie tekstów a osobowość 306
  • Ekstrawertyk vs. introwertyk 307
  • Typ zmysłowy vs. typ intuicyjny 309
  • Typ myślący vs. typ czujący 311
  • Typ oceniający vs. obserwujący 313
  • Podsumowanie 315
  • Teraz kolej na Ciebie 316
• Jak wypracować rozpoznawalny styl? 317
  • Poznaj swój styl i naucz się swoich błędów 317
  • Kształtuj świadomie swój styl 318
  • Podsumowanie 321
  • Teraz kolej na Ciebie 322
• Jak znaleźć i rozwijać własny głos? 323
  • Jak znaleźć swój głos? 324
  • Pielęgnuj i dokarmiaj swój niepowtarzalny głos 326
  • Podsumowanie 329
  • Teraz kolej na Ciebie 330

Zakończenie 331

Wskazówki i przykładowe rozwiązania do ćwiczeń 333