Na sukces każdej marki składa się wiele elementów, które należy uwzględnić i właściwie powiązać. Książka Davida Taylora - światowej sławy specjalisty w dziedzinie zarządzania marką - w błyskotliwy i przystępny sposób omawia te zagadnienia. Posługując się przykładami wielu znanych firm, autor pokazuje, jak uniknąć niebezpiecznych pułapek i stworzyć zintegrowaną wizję marki opartą na precyzyjnej kompozycji marketingowej.Wizja marki to nowatorski przewodnik, który nie wymaga od czytelnika wielu godzin żmudnej lektury. Taylor unika zbędnego teoretyzowania - podstawą jego metody jest doświadczenie.

Dzięki temu bez trudu można dowiedzieć się m.in., jak odpowiednio połączyć:
• potrzeby odbiorcy,
• ambicje marki,
• zalety produktu,
• osobowość marki,
• sposoby komunikacji.

Lektura tej książki nie tylko inspiruje do tworzenia oryginalnych rozwiązań, lecz także zachęca do spojrzenia na zadania marketingowe z nowej perspektywy. Przede wszystkim zaś pozwala przystąpić do pracy z jeszcze większym zaangażowaniem i ze świadomością własnych możliwości.

Rozdziały:

CZĘŚĆ PIERWSZA.W POSZUKIWANIU PRAWDZIWYCH POTRZEB KONSUMENTA
1. Stwórz mapę potrzeb konsumenta

CZĘŚĆ DRUGA.W POSZUKIWANIU WIZJI
2. O co chcesz walczyć?
3. Gdzie jest istota produktu?
4. Emocje, które "sprzedają" markę
5. Wielka idea marki jest ważniejsza od jej istoty

CZĘŚĆ TRZECIA.REALIZOWANIE WIZJI
6. Testowanie wizji

CZĘŚĆ CZWARTA.DZIAŁALNOŚĆ´ UKIERUNKOWANA NA MARKĘ
7. Od "przegadania" marki do zaangażowania
8. Opracuj produkty flagowe
9. Komunikacja bez przerostu ego
Od teorii do praktyki - zestaw narzędzi
Sieć Brandgym