Tytuł: | Zachowania konsumentów | | Autor: | Robert East, Marc Vanhuele, Malcolm Wright | | ISBN: | 978-83-7526-743-3 | | Ilość stron: | 400 | | Data wydania: | 12/2010 | | Format: | B5 (176 x 250 mm) | | Wydawnictwo: | Wolters Kluwer | |
| Cena: | 69.00zł | |
Analiza zachowań konsumenckich stanowi dziedzinę podlegającą ciągłym zmianom. Przyzwyczajenia i gusta klientów zmieniają się jak w kalejdoskopie. Książka skupia uwagę na najnowszych opracowaniach związanych z tym zagadnieniem i na ostatnich osiągnięciach marketingu jako nauki. Podkreśla rolę wyjaśnień behawioralnych, znaczenie zwyczajów i modelowania schematów rynkowych oraz zmian zachodzących na rynku.
Porusza takie zagadnienia jak: • zdefiniowanie podstawowych pojęć związanych z różnymi formami dokonywania zakupów, • schematy nabywcze - lojalność konsumencka, wartość marki oraz typowe cechy rynków stabilnych i zmiennych, • procesy podejmowania decyzji - metody przewidywania oraz skutki występujące po podjęciu decyzji dotyczące poziomu satysfakcji i jakości, • reakcja konsumentów na czynniki wpływające na konsumpcję, którymi są: cena, środowisko detaliczne, wpływy społeczne i działania reklamowe.
Zamieszczone w książce ćwiczenia praktyczne pomogą czytelnikom w stosowaniu opisanych metod badania zachowań konsumenckich - w przeprowadzaniu niezbędnych obliczeń, obserwacji, pomiarów i w obsłudze odpowiednich programów komputerowych.
Ten kompleksowy przewodnik zarówno po teorii i najnowszych tendencjach, jak i praktycznych aspektach analizy zachowań konsumenckich będzie więc cennym źródłem wiedzy nie tylko dla studentów kierunków związanych z marketingiem i biznesem, ale także dla marketingowców, menedżerów i kadry kierowniczej firm.
Rozdziały:
CZĘŚĆ I. WSTĘP Rozdział 1. Założenia i wyjaśnienia dotyczące badań nad zachowaniami konsumentów
CZĘŚĆ II. SCHEMATY KONSUMPCJI Rozdział 2. Lojalność klienta Rozdział 3. Znajomość marki, wartość marki i rozszerzenie marki Rozdział 4. Rynki stabilne Rozdział 5. Dynamika rynku
CZĘŚĆ III. WYJAŚNIENIE PROCESU PODEJMOWANIA DECYZJI Rozdział 6. Prognozowanie i wyjaśnianie zachowań Rozdział 7. Przetwarzanie informacji i podejmowanie decyzji Rozdział 8. Jakość a satysfakcja konsumentów
CZĘŚĆ IV. REAKCJA RYNKU Rozdział 9. Reakcje konsumentów na ceny i promocje Rozdział 10. Ujęcie detaliczne Rozdział 11. Wpływ opinii ustnych Rozdział 12. Reakcja na działania reklamowe
|