Wyobraź sobie, że jedziesz samochodem. Wyobraź sobie, że Twoim zadaniem jest przejechanie z punktu A do punktu B i zużycie przy tym jak najmniejszej ilości paliwa. Wyobraź sobie, że do osiągnięcia tego celu motywuje Cię… Twój własny samochód. Myślisz, że takie rzeczy to tylko w grach komputerowych? I tak, i nie — zasady rodem z takich gier mają w swoich autach Ford i Honda. Korzystają z nich także m.in. Microsoft czy Starbucks. Grywalizacja to przyszłość marketingu, ale przyszłość, która zbliża się wielkimi krokami. "Harvard Business Review" uznał ją za jeden z wiodących trendów marketingowych drugiej dekady XXI wieku.

Teorię wykorzystania mechaniki gier do celów biznesowych świat marketingu powitał w roku 2009 dzięki badaniom prof. Byrona Reevesa z Uniwersytetu Stanforda i jego kolegi J. Leightona Reada, założycieli firmy badawczej Seriosity. W Polsce wyzwanie podjął Paweł Tkaczyk. Dzięki jego książce poznasz temat grywalizacji poziom po poziomie - od teorii gier, poprzez obowiązujące w nich zasady i towarzyszące im historie, aż po zastosowania powiązanych z nimi zjawisk, takich jak choćby social graph. Autor dostarczy Ci narzędzi, dzięki którym będziesz w stanie stworzyć swoją własną marketingową grę. Co więcej, skłonisz ludzi do tego, by zechcieli w nią grać!

Rozdziały:

Poziom I: Gry (11)

• Homo ludens i inni (13)
  
• Dobrowolność (14)
  
• Niezwykłość (16)
  
• Opowiadanie historii (19)
  
• Kształtowanie historii (20)
  
• Błądzenie w historii (21)
  
• Oddzielenie (22)
  
• Porządek (24)
  
• Bezinteresowność (28)
  
• Gry przejmują ster (30)

Poziom II: Gracze (33)

• Social graph (36)
  
• Informacje płynące przez social graph (41)
  
• Wpływ i status (45)
  
• Błogosławiona produktywność (50)
  
• Schematy nagradzania (55)
  
• Crowdsourcing (60)

Poziom III: Mechanizmy (65)

• Jeżdżenie na słoniu (67)
  
• Wielki paradoks biologii ewolucyjnej (69)
  
• Programowanie ciekawości (70)
  
• Struktura gry (73)
  
• Serca i maczugi (76)
  
• Mechanizmy i dynamika gry (81)
  
  • Nagrody - punkty i informacja zwrotna (82)
  • Status - poziomy (84)
  • Osiągnięcia - wyzwania (86)
  • Konkurencja - tabele wyników (88)
  • Wyrażenie siebie - wirtualne dobra i miejsca (89)
  • Altruizm - prezenty i dobroczynność (91)
• Konstrukcja gry (93)
  
• Podaruj mi świat (96)

Poziom IV: Grywalizacja w edukacji (99)

• Pozwólmy im się mylić! (105)
  
• W górę i tylko w górę (108)
  
• Nauczmy ich pracować razem (110)
  
• Czy gry są niebezpieczne? (110)

Poziom V: Grywalizacja w miejscu pracy (121)

• Gry zamiast pieniędzy (123)
  
• Zabawa w rozwiązywanie problemów (127)
  
• Wirtualny świat pracy (130)
  
• Na przywództwo trzeba zasługiwać. Ciągle (132)

Poziom VI: Marka jako gra (135)

• Konkurowanie doświadczeniem (138)
  
• Gra - interaktywny teatr (141)
  
• Marka domowa (144)
  
• Marka zawodowa (145)
  
• Marka trzeciego miejsca (145)